Главная Аналитика Львиная доля проморынка

Львиная доля проморынка

30.06.2014 в 15.23 1253Просмотров: 1253 0Комментариев: 0
21 июня закончился фестиваль «Каннские львы», пожалуй, самый известный, растиражированный и авторитетный фестиваль производителей рекламы. Для российских агентств он остается самым значимым: международные Golden Hammer, Golden Drum, Ad Stars, Eurobest и другие пока находятся в фокусе внимания преимущественно у узкого круга специалистов. И среди всех тенденций, которые «Львы» обнажили в этом году, я бы хотел задержаться на промопродукции.

Эффективность рекламной кампании можно измерять цифрами – бесстрастные столбики показателей говорят сами за себя. Но среди маркетологов есть и другое мнение: награды –  вот показатель творческого потенциала рекламного агентства. Во многом на выбор победителя влияют эмоции, которые вызвала та или иная конкурсная работа. Эмоциями гораздо проще поделиться, передать, а в итоге и продать. Как заметила Кристиан МакМэхон, управляющий партнёр Smartfish, в интервью Forbes: «Некоторые люди недооценивают, как награды могут помогать клиентам в защите своего выбора агентства перед акционерами. Все хотят работать с победителями».

Маркетинг подарков – это квинтэссенция эмоций. По итогам последнего фестиваля можно сказать, что промопродукция все чаще и чаще становится частью сложных рекламных кампаний, причем кампаний-победителей «Каннских львов».

В номинации Design победили норвежские креаторы из Anti Bergen. Для международного музыкального фестиваля Bergen International Festival они разработали серию принтов и концепт-артов. В том числе, и для нанесения на промопродукцию – футболки, фирменные «пончо», сумки, канцелярию.

Также вспомним лауреата в номинации Promo & Activation – лондонское агентство Adam & Eveddb. Для заказчика, магазина Harvey Nichols, они предложили серию бюджетных товаров к Рождеству под слоганом «Извините, я все потратил на себя» (Sorry I Spent it on Myself). По мнению жюри конкурса, агентство справилось с задачей – разработать кампанию, которая прорвется сквозь шумовую завесу рождественской рекламы – на отлично. Все составляющие промоподарка в наличии – запоминающийся, выделяющийся на общем фоне дизайн, меткий тэг-лайн, широкое распространение. Единственно, продукция в рамках этой кампании не распространялась бесплатно, а продавалась в магазинах торговой сети. Но сама идея, на мой взгляд, все-таки ближе к рынку промопродукции, чем к ретейлу.

По большому счету, рекламисты готовы бросится на любую возможность поддержать свой бренд. И для них любые средства хороши. Но, анализируя эти и другие работы победителей фестиваля, можно выделить три глобальных идеи, которые, видимо, будут определять характер успешной рекламы в ближайшем будущем.

1. Время объединяться
Практически все работы финалистов были сосредоточены на потребностях делиться, заботиться, объединяться, жить и праздновать в компании с другими людьми. Реклама в этом году играет против индивидуализма: «Этот мир – наш общий дом! Мы делим его со множеством других людей, и, конечно же, бренды нас в этом поддерживают».

2. Любовь и терпимость – вот новое счастье
Эмоциональность конкурсных работ зашкаливает и складывается впечатление, что мы живем в новую эру хиппи. Любые жизненные обстоятельства можно преодолеть, если быть терпимыми, вести конструктивный, открытый диалог с окружающими.

3. Никто не идеален
Иногда «собеседника» надо щелкнуть по носу, чтобы он осознал свои ошибки. Реклама не пытается нас поучать, что такое хорошо, а что такое плохо. Зато она пытается ткнуть носом в кривду мира сего, обыграв ситуацию в виде шутки.

Мне кажется, что эти три тренда полностью укладываются в концепцию маркетинга подарков. Подарки всегда объединяют – люди будут узнавать друг друга в толпе, идентифицировать пристрастия соседей по промопродукции, которую они используют в быту. Подарок сглаживает острые углы коммуникации, примиряет и дает зеленый свет диалогу. И в рекламном сувенире всегда есть место шутке, даже если компания дарит своим клиентам обычную шариковую ручку (а ручке в июне, между прочим, исполнился 71 год).

Поэтому ничего удивительного, что победителями и участниками шорт-листа «Каннских львов» стали кампании с интегрированным использованием сувениров. И хочется верить, что подобная практика позволит в будущем промопродукции занять достойное место среди прочих инструментов рекламы.

***

И еще одно замечание в пользу фестивалей и конкурсов: они дают простор для обсуждения. Даже если агентство или поставщик не занимает первых мест, они получают шанс заявить о себе. Всех участников так или иначе ждет общеотраслевая известность, авторов самых ярких работ – памятные награды, а победителей – призы.

Именно этим команда «Сувенир.Сегмент.Ру» руководствовалась, запуская при поддержке выставочного проекта «IPSA Рекламные Сувениры» конкурс бизнес-историй «Знай наших!»

К участию в конкурсе приглашаются участники российского рынка рекламно-сувенирной и промопродукции – все компании, чей бизнес в той или иной степени связан с производством, поставками, разработкой или распространением рекламно-сувенирной и промопродукции. Попробуйте, вам понравится!

И если вам есть что сказать, присоединяйтесь к дискуссии на наших страничках в Facebook, ВКонтакте и Twitter. Подписывайтесь, ставьте лайки, а любые вопросы вы можете задать на нашем отраслевом Форуме.

Живите долго и процветайте!
Александр Косачёв и «Сувенир.Сегмент.Ру»
AlexandrK@segment.ru

 

Нравится
Здесь собраны мнения участников рынка о самых обсуждаемых вопросах отрасли
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza