«Мы должны перестать быть бедным пасынком рекламного рынка»: Алексей Вязовцев о работе АКАР над картой рынка промоиндустрии

Алексей Вязовцев, председатель комитета промоиндустрии АКАР

– Пожалуйста, расскажите о сути нового исследования АКАР. Что такое «карта проморынка России»?

– Карта рынка – это новый проект АКАР, сутью которого является идентификация участников промоиндустрии.

– Какие цели стоят перед исследователями?

– Как и во многих других исследованиях АКАР, мы нацелены на глубокое изучение индустрии, в рамках которой работаем. Наша задача – популяризация, мониторинг и отражение существующего положения дел на рынке в максимальном его объеме.

– Какую роль АКАР отводит данному исследованию в развитии российского проморынка? Что это исследование даст игрокам, а что – потребителям?

– Работа в комитете промоиндустрии не стоит на месте. Эксперты АКАР ведут активную деятельность по развитию индустрии рекламы в целом, и промонаправления в частности. Наша задача – сделать нашу работу более понятной потребителю, а также осветить всех основных игроков, чтобы и мы, и потребитель имели наглядное представление о проморынке России.

– Как вы привлекаете участников российского рынка промотоваров к участию в исследовании? Почему для них должно быть важно заявить о себе в рамках данного исследования?

Карта рынка промоиндустрии АКАР предполагает классификацию сувенирных компаний и рекламных агентств по регионам в соответствии с их сферой деятельности. Они будут сгруппированы в зависимости от ассортимента и спектра услуг, что в итоге даст представление о том, как рекламно-сувенирный рынок охватывает различные регионы России.

– АКАР, как основное индустриальное объединение, ведет активную работу по вовлечению в свои проекты максимального числа участников рынка. За 20-летний опыт работы АКАР осуществила и продолжает готовить множество крупномасштабных проектов, так как релевантное исследование можно провести, лишь охватив максимальную профессиональную аудиторию.

Как и многие другие проекты, карта проморынка – это развивающийся проект, который не остановится лишь на создании данной карты, на ее основе мы будем развивать дальнейшее исследование рынка, а значит, предоставлять всю самую последнюю и актуальную информацию, которая необходима и интересна всем участникам рекламной индустрии.

– У АКАР уже есть предположения, какими будут результаты исследования? Какой представляется карта рынка на данный момент, пока нет конечных результатов?

– В других направлениях АКАР неоднократно проходили подобные проекты, поэтому представления о конечном продукте, конечно же, есть. А вот насколько полной она будет – зависит от самой промоиндустрии, Ассоциация же вкладывает максимум усилий и опыта в реализацию проекта. Ведь конечный продукт важен для всех нас.

– А что АКАР планирует предпринять после того, как данные будут собраны? По какому принципу они будут систематизироваться? В каких мероприятиях Ассоциации они будут использоваться?

– На основе этих данных мы напечатаем карту проморынка России, распространять которую будем на всех смежных индустриальных мероприятия АКАР. Например 24 сентября этого года у нас пройдет цикл семинаров по трем индустриальным направлениям: промо, BTL и indoor. Эксперты выступят на выставке «Реклама» в «Экспоцентре», приходите!

– Это не первое исследование промоиндустрии, предпринятое АКАР. Какие аналогичные проекты были реализованы раньше? Чего удалось добиться?

– Да, в прошлом году мы проводили еще одно исследование сувенирной отрасли с целью классификации агентств по виду деятельности. В мониторинге приняли участие более 30 фирм. По итогам исследования стало наглядно видно, какое соотношение по видам деятельности сейчас присутствует среди промокомпаний. В этом году исследование обещает быть гораздо масштабнее.

– Какую роль на данной стадии развития рынка играет Комитет промоиндустрии АКАР?

– Комитет промоиндустрии АКАР пытается объединить различные группы и отдельные компании, создать единый центр выработки коллегиальных решений способствующих развитию нашей индустрии.

– По оценкам АКАР, каким будет следующий этап развития отрасли? Какое место он должен занять среди прочих инструментов рекламы и продвижения?

– Я думаю, мы должны занять достойное место среди актуальных рекламных технологий и перестать быть бедным пасынком.

– Почему промопродукция практически не фигурирует в рейтингах рекламных технологий, которые публикуют различные исследовательские центры в России? На ком лежит ответственность за популяризацию рекламных сувениров и промоподарков в рамках единого маркетингового микса?

– На самом деле ни один маркетинговый микс не обходится без рекламных сувениров, задействованных в той или иной мере. К сожалению, на сегодняшний день их эффективность воздействия не поддается измерению. Наверное, именно поэтому очень сложно планировать использование промопродукции в рекламных кампаниях. К тому же на рынке не так много специалистов, а еще меньше энтузиастов, имеющих желание и возможность заниматься популяризацией нашей индустрии. Именно поэтому мы надеемся объединить все прогрессивные силы, чтобы заниматься и популяризацией, и обучением. Продвигать отрасль всеми возможными способами.

Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»