Аналитики составили портрет потребителя в 2024 году

В развитых странах люди старше 65 лет будут составлять все боле значительную долю потребителей.

Международная консалтинговая компания McKinsey провела исследование под названием «Состояние потребителя в 2024 году: что сейчас и что будет дальше». Первая часть посвящена самому потребителю. Ниже — основные выводы.

Молодёжь на развивающихся рынках

К 2030 до 75 % потребителей на таких рынках будут молодыми людьми 15–34 лет.

Причем молодёжь 18–24 в развивающихся странах настроена в среднем вдвое более оптимистично, чем сверстники из развитых стран. Оптимизм включает в себя веру в восстановление экономики и готовность тратить больше денег на премиальные товары.

Это в основном касается стран Персидского залива, но в число оптимистов входят и Индия с Китаем. В Латинской Америке всё не так радужно.

Пожилые и состоятельные

В развитых странах люди старше 65 лет будут составлять все боле значительную долю потребителей.

Это вовсе не проблема: например, в США беби-бумеры, то есть поколение 1946–1964 годов рождения, и более старшие потребители с доходом выше 100 тыс. $ в год активно тратятся на «категории удовольствия». В них входят как хозяйственные товары, товары для садоводства и декора, так и услуги — путешествия и развлечения.

В развивающихся странах 42 % обеспеченных пожилых людей готовы больше тратить на такие категории. В Европе показатель составляет 7 %, в США — 11 %.

Неунывающий средний класс

Данные McKinsey рисуют странную картину: потребители со средним доходом чувствуют финансовое давление, но не перестают тратить.

В частности, они лишь немного более склонны откладывать покупки и выбирать бюджетные альтернативы, чем их богатые сограждане.

Доля потребителей, готовых нарастить траты на «категории удовольствия», практически равна в этих двух группах.