Главная Новости отрасли Более половины российских маркетологов увеличили расходы на digital-кампании

Более половины российских маркетологов увеличили расходы на digital-кампании

24.06.2021 в 13.07 360Просмотров: 360 0Комментариев: 0
Больше всего вкладывались в контент-маркетинг

Фото: unsplash.com

Больше половины руководителей по маркетингу в РФ увеличили расходы на digital-кампании. Таковы результаты международного исследования «Состояние рынка диджитал-рекламы 2021: маркетинговые бюджеты и приоритеты в новом мире», которое провела глобальная технологическая компания Criteo, пишет retail-loyalty.org

В РФ 26 % респондентов отметили серьёзное падение доходов в прошлом году (близко к показателям Испании и США). Вместе с тем доля компаний, которые добились значительного роста, гораздо выше среднего показателя по миру — 18 % против 7 %. 

Оценивая положительные эффекты COVID-19, каждая вторая российская компания назвала ускоренную диджитализацию операционных процессов (в том числе внедрение инструментов удалённой коммуникации), каждая третья — рост продаж на сайте и приток новых клиентов. По миру ситуация несколько иная: оцифровка процессов уступила росту онлайн-продаж. 

56 % российский респондентов отметили, что изменения  в бюджетах во время пандемии меньше всего коснулись диджитал-кампаний. У 68 % на первом месте в сохранении статуса-кво процессы найма и запуска продуктов. Пересмотром маркетинговых бюджетов занимаются 42 % компаний. 

На какую рекламу стали больше тратить

62 % — контент-маркетинг 

54 % — соцсети

52 % — ретаргетинг и медийная реклама

50 % — контекстная реклама

При этом 70 % маркетологов рассказали о положительном эффекте своих онлайн-кампаний на продажи. Каждый второй отметил, что они также способствовали повышению узнаваемости бренда и удержанию аудитории. Меньше 10 % респондентов отметили уменьшение бюджетов на какой-либо диджитал-канал. 

Однако трое из пяти респондентов признались, что кампании привлекают мало новых клиентов. Между тем, именно это является главной задачей подавляющего большинства российских маркетологов на 2021 год (80 %). За ней следуют удержание существующих клиентов (70 %), а также повышение ROI (70 %) и масштабирование за счет новых предложений (60 %). 

Ключевой метрикой, влияющей на маркетинговое планирование в 2021 году, будет ROAS – рентабельность инвестиций в рекламу. Её назвали 62 % респондентов. На втором месте — стоимость привлечения клиентов, на третьем — продажи на сайте. 

«Бизнесы готовятся к длительному восстановлению, которое может занять больше года. До конца 2021-го российские маркетологи сконцентрируются на работе с аудиторией и повышении эффективности кампаний. Видение на более далёкую перспективу включает в себя диджитализацию процессов и расширение онлайн-присутствия, как универсальные стратегии по подготовке к следующим «чёрным лебедям». Это оправдано, учитывая темпы роста локального рынка e-commerce: в прошлом году он увеличился на 22 %, и есть основание рассчитывать на дальнейшую высокую динамику. В условиях падения доходов как никогда важны будут беспроигрышные стратегии, нацеленные на результат», — рассказала Ксения Склярова, генеральный директор Criteo в России.

 

Нравится
Лента тематических новостей, в которой размещаются новости о сувенирной отрасли со всего света. Подбором информации для этой рубрики занимается редакция Сувенир.Сегмент.Ру.
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza