«Рекламодатель будет ощущать реальную отдачу от своих подарков, когда будет встречать их в повседневной жизни» - Андрей Дегтяренко о перспективах отрасли в 2009 году

На прошлой неделе на сайте ассоциации РАППС председатель совета директоров корпорации «Амбер», Андрей Дегтяренко, отвечал на вопросы сувенирщиков о перспективах отрасли в 2009 году.

Одним из первых был задан вопрос про рынок сувенирной продукции в целом. Андрей Дегтяренко позиции сувенирки оценивает оптимистично: «Отрасль занимает вполне достойное место в ряду коллег по рекламному цеху, по объему примерно равна рынку рекламы на радио и в 2-2,5 раза больше, чем реклама в интернете. Традиционная оценка сувенирной продукции - 5-7 % от общего рекламного бюджета. Мне представляется это весьма существенной величиной».

На вопрос о государственных тендерах для отрасли, Андрей Дегтяренко не смог ответить что-то определенное, так как его компания не работает с конечными заказчиками: «По рассказам наших клиентов, зачастую очевидно, что условия сформулированы под конкретного победителя». Понятно, что ситуация изменится только в том случае, когда государство действительно начнет бороться с коррупцией и обеспечит прозрачность гос.закупок. 

К вопросу о выходе на российский рынок Mid Ocean Brands (тему, которую СувенирСегмент.ру поднимал ранее) Андрей Дегтяренко кроме прочего высказал еще одно интересное мнение: «Если бы не таможенные барьеры и географическая удаленность России от Европы, я предполагаю, что российские компании могли бы стать заметными фигурами и на европейском рынке. В области маркетинга и подачи продукции мы во многом опережаем европейцев».

О переговорах РАППС и IPSA: «На сегодняшний день конкретных договоренностей нет. Есть принципиальное решение об объединении усилий в плане работы ассоциаций и в плане организации выставок. Переговоры продолжаются, и все должно завершиться успешно».

По поводу кризиса. Дегтяеренко признал, что, начиная с конца октября, работа сувенирщиков стала более равномерной. Разные результаты по Российской Федерации, в зависимости от экономической ситуации в конкретном регионе. «Мы ожидаем, что эффект отложенного спроса проявит себя в самое ближайшее время».

Прогноз для сувенирки на 2009 год: «Я считаю, что сохранение объема рынка на прежнем уровне будет хорошим результатом для сувенирной отрасли. Какие-то объемы будут потеряны, но в то же время очень многим клиентам, неактивно использовавшим до того сувенирную продукцию, придется задуматься о необходимости генерировать продажи, и в это время у них на пороге должен появиться представитель сувенирной отрасли».

Далее задавалось много вопросов по поводу рекламных агентств и их будущего. Андрей Дегтяренко не стал делать точные прогнозы, но указал на следующий немаловажный момент: «Наилучшее самочувствие будет у тех сегментов рекламного рынка, которые связаны непосредственно с генерированием продаж» и «если в компании падают объемы продаж и производства, и ей управляет грамотный руководитель, маркетинг и реклама должен выйти на первый план - поиск новых рынков, новых форм работы с существующими клиентами и тд».

Андрей Дегтяренко радужно обрисовал перспективы BTL-сегмента. Несмотря на явные тенденции к сокращению масштабности/сроков рекламных акций, BTL как-раз таки останется востребованным. Соответственно, необходимость в промо-продукции никуда не денется.

К вопросу об интеллектуальной собственности: «Мы планируем патентовать на территории России наиболее удачные идеи. Уважение к интеллектуальной собственности в Китае отсутствует как класс».

На уже стандартный вопрос о тенденциях в сувенирке, Андрей Дегтяренко стандартно ответил, что в моде практичность, традиционность и в то же время креативность, оригинальность, юмор и message.

«Рекламодатель будет ощущать реальную отдачу от своих подарков, когда будет встречать их в повседневной жизни, его клиенты будут благодарить его за подарок (не только сразу, а в процессе пользования). Тогда не будет возникать вопросов, насколько светлое будущее у сувенирной индустрии».

Источник: СувенирСегмент.ру