P&G и Unilever сокращают бюджеты на интернет-рекламу в пользу других каналов маркетинга

В последние годы компании Procter & Gamble и Unilever активно требовали большей прозрачности в интернет-индустрии, даже угрожая отказаться расходов на онлайн-рекламу. И теперь, похоже, крупнейшие рекламодатели мира постепенно начинают выполнять свои обещания, пишет портал Adindex.ru со ссылкой на публикацию в Business Insider.

По оценкам нью-йоркской компании MediaRadar, за пять месяцев 2017 года P&G и Unilever уменьшили расходы на интернет-продвижение, а также сократили количество сайтов, на которых размещается реклама. При этом обе компании не объявляют публично о сокращении рекламных бюджетов на интернет.

«Рекламодатели требуют большей прозрачности со стороны агентств, издателей и технологических партнеров, и, учитывая проблемы как в Facebook, так и на YouTube, в последние месяцы эти требования только усилились», – сказал изданию Тодд Кризельман, генеральный директор и соучредитель MediaRadar.

На прошлой недел CMO Unilever Кит Уид, выступая на Cannes Lions, подчеркнул, что брендам необходимо уделять более пристальное внимание использованию программатик-закупок. «Нам необходимо убедиться, что цепочка интернет-закупок стала менее непрозрачной», – сказал он.

В свою очередь Марк Притчард, главный маркетолог P&G, также постоянно высказывал свои опасения по поводу недобросовестной цифровой рекламы и запутанных агентских контрактов. «В P&G мы предпочитаем голосовать своими долларами», – заявил он на конференции Ассоциации рекламодателей в марте.

Поскольку рекламные бюджеты быстро переходят от телевидения к цифровым медиа, где рекламодатели теперь тратят $72 млрд в год в соответствии с данными eMarketer, можно ожидать, что ситуация станет еще более напряженной. Но для FMCG-гигантов, таких как Unilever и P&G с широким диапазоном брендов – от Axe и Dove до Ariel и Crest в своем портфеле, это может означать переход к массовой рекламе и отказ от гипертаргетинга, предлагаемого цифровой рекламой, полагает Бен Куц, руководитель отдела маркетинга и контента в медиаагентстве Mediassociates.

«Учитывая недавние скандалы из-за отсутствия прозрачности и качества в интернет-рекламе, бренды, которые продают товары повседневного спроса, могут решить, что для них подойдет возвращение к традиционным средствам массовых коммуникаций», – полагает Бен Куц, руководитель отдела маркетинга и контента в медиаагентстве Mediassociates.

Источник: https://adindex.ru
Фото: http://brandchannel.com