Главная Новости отрасли 70% брендов решило пересмотреть контракты с медиаагентствами

70% брендов решило пересмотреть контракты с медиаагентствами

17.08.2017 в 11.55 688Просмотров: 688 0Комментариев: 0
Крупные рекламодатели по всему миру решилась на такой шаг из-за непрозрачности закупок рекламы.

Более 70% брендов внесли изменения в контракты с медиабаинговыми агентствами, которые закупают для них рекламу, чтобы сделать закупки более прозрачными. Об этом свидетельствует отчет Всемирной федерации рекламодателей (WFA), которая опросила 35 транснациональных корпораций с совокупным маркетинговым бюджетом более $30 млрд. в год.

В WFA говорят, что эти меры стали ответом на недавнее исследование K2 Intelligence, проведенное от имени американской Ассоциации национальных рекламодателей (Media Transparency, ANA) с октября 2015 года по май 2016 года. Исследование взбудоражило рекламный рынок, выявив повсеместную непрозрачность в закупках рекламы, в том числе «неофициальные» скидки, полученные агентствами и невозвращенные клиентам.    

Как отмечается в опубликованном вчера отчете WFA, бренды все чаще теряют контроль над своей рекламной активностью и, в частности, озадачиваются фродом и мошенническими схемами в цифровой рекламе.

За последний год Brand safety (упоминание бренда в негативном информационном поле) стало проблемой для 70% опрошенных рекламодателей. При этом 65% брендов улучшили эту ситуацию с помощью programmatic закупок рекламы.

Чтобы решить проблему мошенничества с интернет-рекламой, которая сейчас активно обсуждается на рекламном рынке, 55% респондентов WFA ограничивают закупки через биржи, 43% отказывают от CPM в качестве ключевого показателя результативности кампании, 40% разрабатывают собственные решения для борьбы с мошенниками, а 63% вкладываются только в видимые показы рекламы.

В настоящее время 89% брендов ограничивают или собираются ограничить вложения в рекламные сети, которые не позволяют использовать стороннюю проверку видимости показов.

Напомним, многие крупные бренды призывают очистить рынок цифровой рекламы от мошенничества, или фрода, который приобретает невиданные масштабы. Глобальные расходы рекламодателей на мошеннический трафик (клики, которые делают боты) в 2017 году могут достичь $16,4 млрд. Это вдвое превышает прошлогоднюю цифру в $7,2 млрд., которую рекламодатели заплатили за фрод.

Недавно интернет-гигант Google принял политику очищения от фрода и сомнительного контента. Компания начала проводить секретные тесты совместно с такими медиагигантами, как CBS и The New York Times, и рекламными биржами, чтобы обнаружить фиктивные рекламные объявления на интернет-площадках. Google также стремится обезопасить рекламодателей от экстремистского видеоконтента. Для этого YouTube ввела ряд инициатив после скандала с размещением рекламы крупных брендов в роликах о национализме и экстремизме.

Источник: www.sostav.ru
Фото: www.sellbetter.ca

читайте также

Reed Exhibitions самый прибыльный организатор выставок в мире

Ведущий консультант выставочной отрасли, AMR International опубликовал второй ТОП-20 выставочных организаторов – единственный рейтинг по объему выручки компаний. Рейтинг также включает сделки по слиянию и поглощению на рынке в 1 половине 2017 года.

Нравится
Лента тематических новостей, в которой размещаются новости о сувенирной отрасли со всего света. Подбором информации для этой рубрики занимается редакция Сувенир.Сегмент.Ру.
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza