В Великобритании запретили рекламу, содержащую гендерные стереотипы

В Великобритании вступил в силу запрет британского регулятора Advertising Standards Authority (ASA) на использование негативных гендерных стереотипов в рекламе. Теперь в кампаниях нельзя использовать образы мужчины-добытчика и женщины-домохозяйки, сообщается на сайте регулятора.

Правила разработаны в декабре 2018 года организацией Committee of Advertising Practice (CAP), подчиняющейся ASA. Согласно документу, в рекламе запрещено использовать представления о типичной женской и мужской внешности, а также связывать определенные качества, занятия, счастье и успешность с физическими данными или показывать, как пол ограничивает возможности человека. В частности, в британской рекламе больше не будет женщин, не умеющих припарковать автомобиль, и мужчин, которые не могут поменять подгузник ребёнку. Под запрет попадает, например, сцена, в которой женщина прибирается, в то время как мужчина лежит на диване.

Нововведения коснулись и рекламы детских товаров и услуг — в них теперь нельзя показывать маленьких детей с акцентом на то, что мальчик смелый, в то время как с девочкой нужно обращаться с осторожностью. Запрещается рекламировать товары исключительно для мальчиков или девочек. Гендерные стереотипы «ограничивают выбор, стремления и возможности» детей, и могут быть усилены рекламой, которая играет роль в «неравных гендерных результатах», сообщает регулятор.

Источник: www.sostav.ru
Фото: www.sostav.ru