Главная НСК: Печатная реклама растет только у бортовых журналов НСК: Печатная реклама растет только у бортовых журналов

НСК: Печатная реклама растет только у бортовых журналов

06.06.2018 в 14.09 361Просмотров: 361 0Комментариев: 0
Эксперт аналитичечкого центра НСК Юлия Жигунова подвела итоги первого квартала 2018 в прессе. По данным АКАР, объем рекламных бюджетов в российской печатной прессе (суммарно по центральному и региональному сегментам) продолжает снижаться. В 1 квартале 2018 года суммарные бюджеты печатных СМИ составили примерно 4 млрд рублей, что на 12% меньше, чем в январе-марте прошлого года.

Сокращение рекламных бюджетов по рынку центральной прессы составило 10%, по рынку региональной прессы — 20%. Объем рекламных доходов российских печатных изданий по итогам января-марта текущего года в два раза меньше, чем в докризисном 1 квартале 2014 года.

Наибольшее падение рекламных бюджетов центральной прессы наблюдалось в марте (-12% к марту 2017 года). Лучшая динамика отмечена в январе (-6% к январю 2017 года).

В начале этого года темпы сокращения рекламных бюджетов газет и журналов были различными: -7% и -11% к 1 кварталу 2017 году, соответственно. Лучшая динамика рекламных доходов наблюдалась у ежедневных газет (-4% к январю-марту прошлого года). Доходы еженедельных газет упали на 10%, еженедельных журналов — на 17%. В январе-марте 2018 года ухудшилась динамика самой крупной с точки зрения объёмов привлекаемых бюджетов группы изданий — ежемесячных журналов (-9% к 1 кварталу 2017 года; для сравнения в 2017 году рекламные доходы этой группы держались на уровне 2016 года). Однако сокращение доходов ежемесячных журналов все же происходит медленнее рынка, и доля данной группы изданий в 1 квартале 2017 года, как и в 1 квартале 2016 года, составляет 51%.

В 1 квартале 2018 года темпы сокращения рекламных доходов для десятки крупнейших изданий и для относительно небольших газет и журналов (группы «31+») были равными (-11% к 1 кварталу 2017 года). Чуть лучше обстояла ситуация для средней группы изданий (ТОП 11−30) — благодаря отдельным ежедневным газетам и ежемесячным журналам различной тематики.

Тематические ниши изданий центральной прессы. Все издания печатной прессы можно условно разделить на ниши, исходя из их тематической направленности. В первые три месяца текущего года рекламные бюджеты выросли лишь в одной нише из десяти крупнейших- «Бортовые журналы» (+7% к 1 кварталу 2017 года). Умеренное сокращение бюджетов (ниже темпов сокращения по рынку в целом) было характерно для мужских журналов (-1%), журналов, посвященных кино и знаменитостям (-2%), бесплатных изданий (-2%), автомобильных журналов(-5%), массовых еженедельных и качественных ежедневных газет (-8% в обоих случаях). Общая динамика по ТОП-10 нишам оказалась чуть лучше, чем в среднем по рынку (-9% против -10%). Совокупное падение рекламных доходов прочих издательских групп в 1 квартале 2018 года составило 17%.

В список тематических ниш, для которых было характерно глубокое падение, в 1 квартале 2018 года попали издания о здоровом образе жизни (-42%), компьютерные издания (-36%), издания, посвященные садоводству и цветоводству (-36%) и некоторые другие. В лидирующей тематической группе «Женские журналы» рекламные бюджеты сократились на 12%. Доля данной ниши сегодня составляет 29% от всего рынка центральной прессы и 42% от рынка всех печатных журналов. Совокупные бюджеты пяти крупнейших женских журналах (Vogue, Elle, Cosmopolitan, Glamour, InStyle) в январе-марте сократились на 11%.

Рекламодатели в центральной прессе. В 1 квартале 2018 года произошло небольшое перераспределение долей между группами рекламодателей в общем объеме рекламы в центральной прессе. Совокупная доля ТОП-20 снизилась с 33% в январе-марте 2017 года до 31% в отчетном периоде. В этой группе суммарные бюджеты в денежном выражении упали на 17%. Доля группы ТОП 21−100 сократилась на 1 п.п., до 22%, динамика бюджетов составила -13%. Доля группы Classified осталась на уровне прошлого года (2%), бюджеты упали на 22%. Доля группы «101+» выросла на 3 п.п., до 45%. Рекламодатели данной группы продемонстрировали лучшую динамику — их бюджеты сократились лишь на 2%. Аналогичная ситуация сейчас складывается на рынке телевизионной рекламы — группа относительно небольших рекламодателей, стоящих за пределами ТОП 40, активно наращивает свою долю на рынке (подробнее — в материале Михаила Омахеля).

Списки рекламодателей для каждого типа изданий и каждой тематической ниши весьма различны. ТОП 20 рекламодателей журналов приносит журналам 36% доходов. Ровно столько же приносит первая двадцатка рекламодателей газет — газетам. Но это кардинально разные рекламодатели (лишь 4 компании присутствуют в обоих списках). Степень концентрации крупнейших рекламодателей в каждой конкретной нише еще выше. В лидирующей нише «Женские журналы» ТОП 20 рекламодателей обеспечивают 54% рекламных бюджетов, в нише «ТВ-гиды» — 59%, в нише «Кино и знаменитости» — 50%, в нише «Бортовые журналы» — 44%.

Товарные категории в центральной прессе. В 1 квартале 2018 года в четырех из десяти крупнейших товарных категорий центральной прессы динамика рекламных доходов была выше рынка. Среди них «Одежда, обувь, аксессуары» (-6%), «Медицина, лекарства, БАДы» (-1%), «Часы и ювелирные изделия» (-1%), «Торговые организации» (+24%). Категорией с самыми высокими абсолютными показателями расходов на рекламу в прессе остается «Одежда, обувь, аксессуары» — в 1 квартале 2018 года ее доля увеличилась на 1 п.п. и составила 18%.

Наиболее заметное падение рекламной активности среди ТОП 10 пришлось на категории «Парфюмерия и косметика» (-25%), «Автомобили и аксессуары» (-23%), «Финансовые и страховые услуги» (-21%).

Товарные категории по-разному представлены в различных типах изданий. По итогам 1 квартала 2018 года половину бюджетов всех ежемесячных журналов обеспечивают две категории: «Одежда, обувь, аксессуары» и «Парфюмерия и косметика». Наиболее активно рекламируемыми категориями в еженедельных журналах являются «СМИ и спецмеропиятия» и «Медицина, лекарства, БАДы» (в сумме 41% всех бюджетов изданий этого типа). Для ежедневных газет крупнейшей категорией является «Часы и ювелирные изделия» (17%). Более половины (54%) всех рекламных доходов еженедельных газет обеспечена категорией «Медицина, лекарства, БАДы».

Таким образом, в 1 квартале 2018 года доходы от рекламы в российских печатных изданиях по-прежнему сокращаются: -12% к январю-марту 2017 года. Региональный сегмент продолжает сжиматься более высокими темпами, чем сегмент центральной прессы: -20% против -10%, соответственно.

Крупнейшей тематической нишей центральной прессы остаются «Женские журналы» — их доля в 1 квартале 2017 года составила 29%. Крупнейшей товарной категорией стала «Одежда, обувь, аксессуары», приносящая рынку центральной прессы 18% рекламных доходов.

Группа относительно небольших рекламодателей («101+») в 1 квартале 2018 года проявляла высокую рекламную активность: совокупные бюджеты группы сократились лишь на 2%, при общем падении рынка в 10%. Это позволило им увеличить свое присутствие на рынке центральной прессы — сейчас их доля составляет 45%.

 

Источник sostav.ru

Нравится
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza