С промо (не)шутят. Эпизод VII. Игроки

На самом деле, наши фантазии не так далеки от реальности: шариковая ручка дает +1 к узнаваемости торговой марки, а брендированный рюкзак – +5 к харизме компании. Но давайте в качестве эксперимента предположим, что промопродукция вдруг, как по волшебству, кроме имиджевых характеристик начала улучшать и вполне реальные, физические показатели ее владельца. О дивный новый мир!..

Возьмем для начала такую категорию товаров, как рекламный текстиль. Какие преимущества он мог бы дать владельцу? Скорее всего, это было бы как-то связано с его физическими качествами – силой, например. Футболки с логотипом потребители надевали бы, например, для занятий спортом или перед тем, как затащить рояль на 9-й этаж.

А вот различные сумки и рюкзаки под нанесение просто обязаны были бы влиять на выносливость. Нагрузив их по полной, люди бы все равно могли оторвать их от пола и счастливо отправиться в путь.

За ловкость и сноровку могли бы отвечать спортивные сувениры – не только мячи, свистки или полотенца, но и тематическая промопродукция, такая как брелоки или головные уборы – бейсболки с логотипом и банданы. Еще сюда просто напрашиваются различные инструменты – мультитулы, отвертки и прочее. Ведь нередко мелкий ремонт требует извернуться, подлезть и дотянуться, что только опытному акробату это под силу.

Теперь перейдем к ментальным способностям клиентов. Лично я бы на роль интеллектуальных апгрейдов предложил бы письменные принадлежности, но в условиях повальной компьютеризации населения здесь куда актуальней оказались бы различные сувенирные USB-гаджеты. Но все-таки раз на нашем рынке без ручки с логотипом не обойтись, то я бы приписал ей способность улучшать ясность изложения мыслей.

Эта способность, казалось бы не значительная, имеет критическое значение для успешной коммуникации. Как часто мы общаемся с кем-то и кажется, что разговор идет на двух разных языках? Если бы проморучки смогли решить эту проблему, то мир стал бы намного приветливей.

Хотя у любой медали есть и обратная сторона. Из различных исследований мы знаем, что люди и так готовы пойти на многое, чтобы получить бесплатный сувенир. Даже на подлог. Но когда сувениры станут не просто полезными в быту безделушками, то за них, быть может, даже будут драться. Представьте ситуацию: покупатели, натянув по две-три футболки (+5 к силе) пробиваются сквозь толпу юрких, вооруженных отвертками (+3 к ловкости) людей к стенду на выходи из супермаркета, где за покупку товара определенной марки в подарок дают калькуляторы (+1 к интеллекту). Если ваше воображение достаточно живо и красочно нарисовало эту картину, то вы уже начали жалеть, что калькуляторы не раздавали на выходе, а не на входе в магазин.

Но шутки в сторону. Волшебства в таком виде не существует, магия начинается, когда маркетинг подарков грамотно вписан в рекламную концепцию. В реальном мире, вдали от сказочных компьютерных королевств и виртуальных космических баталий, промопродукция – настоящие артефакты и сокровища для бизнес-игроков.

А закончить хотелось бы приблизительным списком промосувениров, которые уже сейчас дарят их обладателям волшебный опыт компьютерных игр и обеспечивают реальные бонусы «по жизни»:

• Фирменные конфеты – к сытости;
• Ежедневники – к организованности;
• Антистрессы – к сдержанности;
• Флеш-карты – к памяти...

Может, добавите свои?

Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»