Надежда Соломенцева, директор по рекламе сети городских сайтов Rugion: «Будем искать более выгодные предложения, чтобы не сокращать общий объем «сувенирки»

Надежда Соломенцева, директор по рекламе сети городских сайтов Rugion: «Мы редко работаем с агентствами, так как в нашей компании есть рекламная служба с четким делением функционала.  В 2015 году с большей долей вероятности будем справляться собственными ресурсами».

Rugion — сеть городских сайтов в России, работающая на рынке с 1996 года. В состав Rugion входит 42 региональных сайта. Около 10 млн человек в месяц являются постоянными посетителями сайтов компании, которые ежемесячно просматривают 138 млн страниц. В Челябинске, Самаре, Тюмени, Перми, Волгограде, Ростове, Ярославле, Уфе, Архангельске открыты офисы продаж с отделами редакции и PR. Главный офис компании расположен в Челябинске.

- Уже традиционно начинаю вопрос кризиса. Сегодня многие говорят о сокращении бюджетов на «сувенирные/канцелярские товары. Насколько планируется «подрезать» эти статьи расходу в будущем году в вашей компании?

- Относительно канцелярской продукции ничего сказать не могу, так как в нашей компании за данную задачу отвечает отдел персонала. Существенного сокращения бюджета на промопродукцию для рекламных целей не планируется. Что-то, возможно, придется «урезать», но цифры сокращения назвать не могу – бюджет компании является коммерческой закрытой информацией.

- На чем будете экономить в первую очередь? Это какие-то статусные продукты, VIP-товары, мелкие товары, или, быть может, вы будете искать более дешевые предложения у других поставщиков?

- Скорее всего, мы будем стараться не сокращать общий объем сувенирной продукции за счет поиска более финансово–выгодных предложений.

- Какие условия работы привлекут вас при выборе рекламного агентства/поставщика в кризисных условиях более всего, когда он будет обеспечивать вас обозначенной выше продукцией?

- Способность подрядчика предложить альтернативные решения, при которых, минимизируя затраты, можно было бы сохранить объем продукции.

- Планируете ли вы заказ рекламно–сувенирной продукции на 2015 год заранее или решения будут приниматься «по обстоятельствам»? Какие сроки вы обычно ставите перед подрядчиками при заказе промопродукции?

- Сувенирная продукция покупается в нашей компании два раза в год (в январе и июне) с учетом того, чтобы её хватило на полгода. Также будем действовать и в следующем году. Обычно это сувенирная продукция под разные задачи: от ручек и блокнотов до VIP–подарков.

- Работаете ли вы с рекламными агентствами при закупке рекламной продукции? Если да, то по какому принципу будете выбирать его в 2015 году, начиная работу над тем или иным проектом, покупкой промо– или сувенирно–канцелярской продукцией?

- Мы редко работаем с агентствами, так как в нашей компании есть рекламная служба с четким делением функционала. В 2015 году с большей долей вероятности будем справляться собственными ресурсами.

- Какими каналами дистрибуции вы пользуетесь при закупках?

- Заказываем у оптовых продавцов, в розничных канцелярских магазинах, в Интернет-магазинах...В общем, используем все основные каналы, кроме рекламных агентств.

- Объявляете ли вы конкурс на поставку товаров или предпочитаете работать с уже проверенной компанией? Особенно этот ответ важен в кризисные периоды.

- Тендеры мы не объявляем, самостоятельно мониторим поставшиков.

- По вашему опыту, лучше или хуже становится качество товара с течением времени? Как вы думаете, изменится ли качество товара вследствие кризиса?

- Меняется, скорее, не качество товара, а увеличивается ассортимент, что дает возможность выбирать более качественные вещи.

- Изменились ли проблемы с поставщиками товаров за год? С какими новыми проблемами вы сталкиваетесь чаще всего, например, это срыв сроков поставки, низкое качество, сложности при оформлении заказов, неоправданно высокая цена, отсутствие товара, неудовлетворительная работа поставщика с закрывающими документами и так далее?

- Мы работаем по принципу 50/50: ежегодно у нас 50% – проверенных поставщиков, 50% – новых. Ввиду того, что перед заказом мы тщательно проверяем новых партнеров, наводим справки об их репутации, и особых проблем не возникало.

Можете ли вы примерно сказать, какой объем средств в год компания расходует на собственное продвижение, в частности, на канцелярскую/промопродукцию?

- Не могу озвучить такую информацию.

Беседовала Елизавета Белова,
«Сувенир.Сегмент.Ру»