-
Доля онлайн-продаж FMCG со скидкой побила рекорд
16.08.2022 в 17.17 388Просмотров: 388 0Комментариев: 0 - Продвижение товаров повседневного спроса
![]() |
Примерно 8 из 10 товаров в июне были проданы со скидками. В офлайне показатель вернулся к докризисным значениям — к 44 % продаж.
Доля продаж товаров повседневного спроса (FMCG, Fast Moving Consumer Goods) со скидкой в онлайне по итогам июня достигла 80 %. Тем самым показатель установил новый рекорд.
А в офлайне этот показатель вернулся к докризисным значениям — к 44 % продаж, следует из данных Nielsen IQ.
Уточняется, что примерно 8 из 10 товаров в июне были проданы со скидками — после сильного снижения количества инвестиций и промоакций в марте – апреле.
Тогда ретейлеры были вынуждены отказываться от скидок, чтобы стабилизировать спрос, лучше управлять остатками товаров на складах и не допустить ситуации пустых полок в магазинах из-за повышенного спроса. В результате доля продаж FMCG по акциям тогда снизилась до минимальных значений за последние годы. Для онлайн-рынка она составила 50 %, для офлайн — 32 %.
Сейчас поставщики и ретейлеры активнее применяют скидки для стимулирования снижающегося спроса в условиях стремления россиян к экономии, отметила директор по аналитике и консалтингу Nielsen IQ Марина Волкова.
Эту же тенденцию отмечают и другие ретейлеры.
Тренд последних месяцев, который мы отмечаем, — более рациональный подход к бюджету на покупки. Почти каждый клиент «СберМаркета» кладёт в корзину акционные товары, а средняя экономия на один заказ сейчас составляет до 400 ₽.
На фоне этого растёт и доля продукции собственных торговых марок (СТМ), которые могут быть дешевле брендированных товаров на 20 %. «СберМаркет» отмечает рост продаж в этом сегменте на 30 % год к году.
При этом темпы восстановления в онлайне и офлайне различаются. Аналитики считают, что это связано с тем, что покупатели в онлайне, как правило, активнее сравнивают и ищут товары по наиболее выгодной цене.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: Новая манера Сувенирные свечи с логотипами и металлизированными барельефами
-
17 Апр 2025 11:51 4193Просмотров: 4193 0Комментариев: 0
Видеогалерея
- » Компания: Мастер МедиаВнешние жесткие диски из камня. Бизнес сувениры из обсидиана.
-
16 Июн 2022 21:33 11090Просмотров: 11090 1Комментариев: 1
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Роскомнадзор за август заблокировал более 4 тыс. фишинговых сайтов 5 Сен 2024 07:42 29206 Просмотров: 29206 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- В Ozon утвердили процедуру продажи ПВЗ 5 Сен 2024 07:33 29119 Просмотров: 29119 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- За какие ошибки в рекламе штрафуют 5 Сен 2024 07:13 29147 Просмотров: 29147 0 Комментариев: 0
ТОП 100
Акции
- » Раздел: Акции
- СКИДКА НА ВЕСЬ АССОРТИМЕНТ ДО КОНЦА ЛЕТА!!! 8 Июн 2023 15:48 10968 Просмотров: 10968 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Скидка на весь ассортимент 10% 31 Мар 2023 16:50 11223 Просмотров: 11223 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Дарим скидку 23% в честь Дня защитника Отечества! 4 Фев 2022 10:05 7751 Просмотров: 7751 1 Комментариев: 1