Российская промо-индустрия вновь превзошла докризисные показатели

21 марта Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) огласила долгожданные результаты развития отечественного рекламного рынка за 2016 год. Объем промо-индустрии эксперты оценили в 21 млрд рублей, что на 21% выше прошлогодних показателей. Корреспондент «Сегмент.ру» посетил итоговую пресс-конференцию, которую АКАР провела совместно с РБК в столичном отеле St. Regis.

Ассоциация представляет периодические отчеты уже двадцать лет, но в этом году отчет отметился сразу несколькими особенностями. Во-первых, был установлен абсолютный рекорд по затягиванию сроков публикации результатов: до последнего момента участники отрасли уточняли данные.

Во-вторых, по словам президента АКАР Алексея Ковылова, в минувшей году был достигнут самый большой за всю историю наблюдений результат по объемам рынка (360 млрд рублей). При этом из-за изменений в методике расчета была произведена переоценка показателей 2015 года.

В-третьих, впервые, наряду с показателями традиционных каналов между рекламодателями и потребителями были озвучены цифры, отображающие развитие промо-индустрии. В отличие от рекламной отрасли в целом, для которой минувший год оказался непростым, сувенирный сегмент показывает уверенный рост уже который год, правда, в рублевых показателях.

Эксперты оценили российскую промо-индустрию в минувшем году в 21 млрд рублей, по сравнению с предыдущим периодом рост составил 21%.

Результаты сегмента в 2016 году представил председатель комитета промо-индустрии АКАР, председатель комитета по исследованиям НАРСИ Алексей Вязовцев.

По его словам, исследования промо-рынка проводятся уже в четвертый раз по неизменной методике, и по итогам 2016 года результаты индустрии оказались на уровне онлайн-сегмента.

«Наши цифры роста сопоставимы с цифрами роста интернета: 21% в онлайне и 21% у нас. Мне кажется, это очень хороший показатель», — поделился радостью Алексей Вязовцев.

Тот факт, что, по данным ассоциации, показатели рынка неизменно улучшаются все последние годы независимо от кризиса, эксперт объясняет возможной связью с колебанием валютных курсов. Подавляющая часть продаваемой продукции имеет импортное происхождение, и изменение курса доллара рано или поздно приводит к переоценке товара и увеличению рублевых значений.

Что касается долларовых показателей докризисного уровня, то они пока не достигнуты. «Мы где-то сейчас подходим к той цифре, которая была в 2014 году», — ответил эксперт на уточняющий вопрос «Сегмент.ру».

В минувшем году, прошедшем без серьезных курсовых потрясений, положительная динамика рынка может быть связана со спокойной макроэкономической ситуацией, считает господин Вязовцев: «В этом году рынок показывает очень приличный рост. Это связано, прежде всего, со стабильной экономикой».

Кроме того, эксперт предлагает учитывать усилившееся желание рекламодателей быть ближе к клиенту и потребителю, что как раз и обеспечивается промо-продукцией.

Что же касается общих данных, то суммарный объем рекламы в 2016 году в средствах ее распространения составил, по данным АКАР, 360 млрд рублей (без учета НДС), что на 11% больше, чем годом ранее. При этом наибольший рост показали: интернет (+21%), телевидение (+9%), радио (5,5%). Сегмент OOH (англ. Out-of-Home), куда входят наружная реклама и носители в местах продаж, подрос на 5,8%. Отрицательный результат, как и годом ранее, показали печатные СМИ — минус 15,7%.

Более подробные данные по «традиционным» каналам приведены в материале АКАР.

Как именно прошла итоговая пресс-конференция АКАР, смотрите в фотогалерее «Сегмент.ру».

Александр Полунин,

редактор группы порталов «Сегмент.ру»