Fresh Зорька № 7

Игроков сувенирного рынка можно разделить по 2 категориям: тех, кто говорит о проблемах исключительно в кулуарах и на «междусобойчиках» и тех, кто с готовностью выносит любой сор из избы. Первых, замечу, гораздо больше. С одной стороны это не может не радовать: корпоративная о отраслевая этика – это хорошо. А с другой, худший конфликт – это конфликт неразрешенный, который не получает выхода. Догадливый читатель уже понял, к чему я клоню. Да-да.

18 апреля в рамках выставки «Дизайн и реклама» в Центральном Доме Художника в Москве «Сувенир.Сегмент.Ру» проводит круглый стол по проблемам отрасли. Мы выбрали тему «Тигр выходит на охоту, или Где прячутся клиенты». Начало в 11:00. Адрес (если кто-то уже забыл путь на выставку): Крымский вал, 10, зона семинаров № 3, зал 18. Участие свободное.

На этом я заканчиваю свое вступление и перехожу к привычному обзору публикаций за последние 2 недели. Буквально в последнюю минуту в этот дайджест попал репортаж о совместном семинаре компаний Geizer и Fruit of the Loom в Петербурге. Вижу в этом хороший знак: похоже, промосувенирная отрасль начинает приходить в себя после февральской-мартовской спячки. По крайней мере поставщики рекламного текстиля уж точно должны активизироваться. Лето – их сезон. И если, как заявил Джанкарло Лалумера, за осень-зиму Fruit of the Loom смогли увеличить продажи на 70%, то можно представить, какие данные он представит в следующем сентябре.

Активность проявляют и отраслевые ассоциации. В конце марта АКАР подвел итоги «Рейтинга креативности». Организаторы в этот раз зажгли «сверхновую»:для юбилейной церемонии награждения была создана целая легенда про «золото креатива» и взрывы астрономического масштаба.

Мы опять обращаемся к опыту европейского рынка промопродукции. Британские эксперты (не путать с одноименными учеными) рассматривают тенденции родного для них рынка через призму мирового финансового кризиса. А Гордон Гленистер, генеральный директор Британской Ассоциации Рекламных Товаров (BPMA), требует от коллег быть ближе к клиенту – участвовать в мозговых штурмах, вникать в его проблемы и предлагать решения на базе собственных наблюдений.

Кстати, мозговой штурм будет намного плодотворней, если правильно к нему подготовиться. Серия статей «Включи мозги, кнопка справа!» дополнилась прикладным уроком медитации и релаксации, которые приведут креативный ум в тонус.

Владимир Пирожков, президент центра промышленного дизайна и инноваций «АСТРАРОССА», на 2-дневной Spring Design Session предложил участникам формулу успеха: будущее = вербализация + визуализация + реализация. Это руководство к действию для всех новаторов и экспериментаторов. А теоретическую часть поможет подтянуть Джон Вебстер. Его герой – Пикассо, о котором говорили: «Хорошие художники заимствуют, великие — крадут».

Наш список «гуру» сегодня замыкает Александр Левитас – независимый бизнес-консультант и тренер. Одним из самых действенных способов продвижения он считает партизанский маркетинг, а в работе с клиентами придерживается методов восточного базара.

На каждого мудреца довольно простоты. В конце концов апрель – дурацкий месяц. Все желающие могли повеселиться вдоволь, разыгрывая своих коллег. «Работы» тех, кто особенно отличился можно оценить в нашей веселой подборке. Еще одно забавное видео можно посмотреть в рубрике «Мастер-класс» – «Цветочная фантазия из воздуха: роза без шипов».

И напомню о конкурсе «Золотой блокнот-2013». Пишите больше, и вас не только заметят, но и наградят!

На прощание хочу напомнить один из законов буддизма: «Не вижу зла, не слышу зла, не говорю о зле». На мой взгляд, так темные стороны нашей жизни не искоренить. И если уж мы ограничены в средствах вербального общения, то давайте перейдем на эпистолярный жанр. Судя по всему, против этого тибетские мудрецы не возражают.

Искренне ваши, Александр Косачёв и «Сувенир.Сегмент.Ру»