Главная Новости отрасли Ozon подвёл покупательские итоги года

Ozon подвёл покупательские итоги года

27.12.2022 в 14.15 315Просмотров: 315 0Комментариев: 0
Налегают на FMCG

 

Тренд на более осознанные покупки подтверждается и опросом.

Ozon проанализировал, что чаще всего покупали россияне в уходящем году. Второй год подряд россияне переносят в онлайн закупки самых базовых товаров. Причём в 2022 году пользователи используют для этого, в том числе, крупные сезонные распродажи. Так, за обе акции высокого сезона — «11.11» и «Чёрную пятницу» — на FMCG-категорию, то есть на товары повседневного спроса, приходится порядка 80 % товаров в числе самых покупаемых.

В 2022 году категория самых популярных товаров на Ozon уже на 100 % состоит из товаров повседневного спроса. Для сравнения, по итогам 2021 года товары повседневного спроса формировали 80 % общего топа популярных товаров, а в 2020 — 70 %.

Тренд на более осознанные покупки подтверждается и опросом более 1,5 тыс. человек, который провёл Ozon. Так, 26 % опрошенных сообщили, что стали делать меньше спонтанных покупок в этом году. При этом покупки всё больше переносят на мультикатегорийные маркетплейсы: в 2021 только 16 % опрошенных покупали там непродовольственные товары, а в 2022 уже 35 % респондентов выбирают маркетплейсы.

Россияне немного сократили траты, что также подтверждает тренд на снижение импульсивных покупок. Самым популярным ответом стал ответ о снижении трат на 10–20 % в этом году у 28 % респондентов.

В самые быстрорастущие категории в 2022 году вошли продукты питания, авто- и мототовары, товары для строительства и ремонта, товары для спорта, одежда.

Помимо традиционно популярных для рассрочки категории электроники и бытовой техники, пользователи приобретали в рассрочку товары из категорий одежды, дома и сада, мебели.


Нравится
Лента тематических новостей, в которой размещаются новости о сувенирной отрасли со всего света. Подбором информации для этой рубрики занимается редакция Сувенир.Сегмент.Ру.
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza