SMM-менеджеры: самые эффективные форматы контента — видео и текст

Изменения в законодательстве повлияли на расценки у блогеров и тон коммуникации.

Сотрудники Института общественного мнения «Анкетолог» совместно со «СберМаркетингом» опросили SMM-менеджеров с разными бюджетами на продвижение. Исследователи узнали, как опрошенные воспринимают законодательные и технологические новшества и какие инструменты считают наиболее эффективными.

До 87 % участников опроса отметили, что их компания активно работает с соцсетями.

Об эффективности контента:

• видео — 84 % опрошенных; 
• текст — 57 %;
• моушн-дизайн — 40 %;
• статичное изображение — 33 %;
• аудио указали лишь 16 %.

Об SMM-инструментах

Интерес маркетологов к SMM-инструментам сбалансирован: 66 % наиболее эффективными признаны посты, и 63 % — сторис. Рилс идут за ними с небольшим отставанием — их признали эффективными 53 % опрошенных.

О влиянии поправок в закон о рекламе

Прошёл год с момента вступления в силу поправок к закону о рекламе, и можно делать первые выводы о его влиянии на индустрию. До 67 % респондентов отметили, что необходимость маркировать рекламные сообщения повлияла на их активность в соцсетях.

При этом 19 % оценивают такое влияние как сильное, 48 % — как ощутимое.

Расценки у блогеров и тон коммуникации

Принятие поправок в закон о рекламе повлияло на разные аспекты SMM-коммуникации, в том числе и на блогерские интеграции.

К чему привели новшества:

• рост цен на размещение у лидеров мнений — 42 %;
• снижении нативности такой рекламы — 21 %;
• падении эффективности рекламы — 17 %; 
• усилили фокус на нативность в подаче контента до 34 % опрошенных;
• увеличили бюджет на работу с инфлюенсерами 20 %.

Как используют нейросети

Несмотря на растущую популярность нейросетей, до 50 % респондентов не пользуются нейросетями при работе с SMM. Из специалистов, которые обращаются к алгоритмам, 27 % делают это редко, а 9 % — очень редко.

Только 14 % опрошенных используют нейросети часто.

Для чего привлекают нейросети:

• создание текстов — 56 %;
• для статичных изображений — 40 %;
• для видео — 36 %.

С 15 по 20 сентября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru опросили 312 SMM-менеджеров. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при доверительной вероятности в 95 % не превышала 2,5 %.