Аксессуары для вина в России по-прежнему воспринимаются как сувениры

Как сообщает газета «Коммерсант. Деньги», несмотря на то, что рынок винных аксессуаров в нашей стране растет, эти предметы еще не осознаются россиянами как необходимые в быту предметы, а воспринимаются как сувенирная продукция и приобретаются в большинстве случаев в качестве подарка.

Эксперты отмечают, что вместе с увеличением потребления вина на душу населения в России оформляется и культура питья, и вместе с тем развивается и рынок аксессуаров для вина. Однако сравнивать его с рынком, например, американским пока рано. Там он существует давно, причем обособленно от собственно алкогольного рынка. Уже сейчас эксперты оценивают его размеры в $1 млрд. Причем подавляющая часть продаж осуществляется через интернет. Торговлей дегустационными бокалами, полками для хранения вина, ножами сомелье и прочими многочисленными приспособлениями занимаются как крупные фирмы (например, Boltz, у которой более 40 тыс. постоянных клиентов), так и небольшие семейные предприятия.

В России же рынок винных аксессуаров пока не отделился от собственно алкогольного. Винные аксессуары воспринимают как приятное приложение к напитку, поэтому часть торговцев позиционируют свой товар в том числе и как сувенирную продукцию, открывая интернет-магазины или небольшие по площади точки в торговых центрах. Правда, по признанию продавцов, винные аксессуары занимают в ассортименте подобных магазинов не более 15%.

Первой попыткой позиционировать винные аксессуары как отдельный продукт, а не "товар, дополняющий вино", стало открытие в 2005 году серии мини-бутиков Probka-Online. Российская компания, созданная при участии малайзийского стеклогиганта Royal Selagnor, представляет на российском рынке продукцию с мировыми именами: Pulltex, Calp, LSA International, Eisch Glaskultur, Leopold, Edzard.


Однако, как показал опыт, создание подобной сети павильонов в сегодняшних условиях оказалось делом не слишком прибыльным: потенциальный потребитель винных аксессуаров еще только "зреет", а подобные проекты не окупают себя в полной мере."Конечно, мы рискнули, открыв в Москве четыре магазина с винными аксессуарами, -- говорит менеджер по продажам компании Probka-Online Полина Никитина. -- Это единственный в Москве розничный проект мини-магазинов винных и эксклюзивных аксессуаров. Проработав год с розницей, мы поняли, что не наступило еще время, когда бизнес начал себя окупать".