Авоськи возвращаются

Предприниматель Евгений Рапопорт последние пять лет активно занимался детскими благотворительными проектами. А в 2007 г. узнал, что сеть супермаркетов Billa надумала заменить бесплатные упаковочные пакеты на платные, дабы уменьшить количество пластика и снизить вред для экологии. Но в сети опасались потерять из-за этого покупателей, и тогда Рапопорт придумал для Billa благотворительную программу «Желтый пакет помогает детям»: 1 руб. с каждого пакета отчислялся на благотворительность. В выигрыше оказались и дети, и экология. С 2008 г. Billa перечислила на лечение детей около 16 млн руб. и в 10 раз уменьшила количество пластиковых пакетов.

Первая розовая
Так Рапопорт увлекся идеей экологичной упаковки. В начале 2009 г. на совещании в правительстве Москвы он услышал про биоразлагаемую упаковку - при производстве в полиэтилен добавляется специальный катализатор, разрушающий его в короткие сроки, - и решил заняться ее продвижением. Когда Евгению удалось привлечь в коалицию нескольких крупных производителей пластиковых пакетов и договориться с ними о переходе на выпуск биоразлагаемых изделий, против инициативы выступили ученые, пояснившие, что катализатор содержит металлы и последствия их воздействия на экологию еще не изучены.

Но отступать Рапопорт не привык, переписал программу и решил возродить популярную в СССР плетеную авоську. Перед проведением первого в России Дня эколога в 2008 г. я обратился к крупнейшим дизайнерам с просьбой придумать модель экосумки. Самое неожиданное решение предложил Денис Симачев - он изготовил для нас авоську розового цвета с сиреневыми кожаными ручками. Модернизированная авоська вызвала живой интерес. Ее неоценимое достоинство - возможность брендирования путем тиснения на ручках логотипа заказчика.

По материалам газеты Ведомости