Блогеры назвали перспективные площадки для размещения видеоконтента

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) провела исследование рынка соцсетей в России за 2024 год, чтобы определить факторы выбора платформ участниками. Результаты приводят «Известия».

Анализировались следующие площадки для видео: «ВКонтакте» (VK Видео и VK Клипы), Rutube, «Дзен», Yappy, Looky, Nuum и YouTube. Оценивались размер аудитории, характеристики, монетизация, стоимость рекламных размещений и важные для блогеров критерии.

Рынок коротких вертикальных видео динамично развивается, а лидером является «VK Клипы». Площадка предлагает самую крупную аудиторию в РФ, финансовые возможности в виде монетизации и грантов, безопасность и перспективы роста. Горизонтальный сегмент, по мнению авторов исследования, заполнен («Дзен», Rutube, VK Видео) и ожидать взрывного роста аудитории не стоит.

При выборе площадки блогеры ориентируются на безопасность вложений и долгосрочное планирование, предпочитая сервисы крупных холдингов: VK Видео и VK Клипы (ВК), Rutube/Yappy («Газпром-Медиа»), Nuum (МТС). Монетизация пока считается проблемой, так как ни одна площадка не позволяет получать доход, сопоставимый с расходами на контент. Исключение — «VK Видео» и «VK Клипы» с грантами начинающим блогерам. YouTube ещё остаётся привлекательным из-за высокой стоимости рекламных интеграций и доступа к аудитории, но замедление и отсутствие монетизации снижают его рейтинг.

В АБА прогнозируют, что в перспективе двух-трёх лет стоимость рекламных интеграций на российских площадках сравняется с иностранными, а доля иностранных площадок снизится до 50 %. Ожидается, что в долгосрочной перспективе использование отечественных платформ станет нормой для авторов и потребителей контента, в отличие от ситуации в 2010-х.

В долгосрочной перспективе результаты исследования указывают на тенденцию к использованию отечественных платформ для создания и потребления контента. Это может стать важным шагом в развитии цифровой экономики и укреплении позиций России на мировом рынке медиа.

Источник: iz.ru

Фото: ru.freepik.com