Больше всего россияне боятся дефицита лекарств, продуктов и автозапчастей

Характерными чертами стратегии потребителя весной 2022 года стали экономия на базовых товарах, отказ от крупных покупок и запасы впрок. В Media Direction Group сравнили настроение потребителей в аналогичные периоды каждого кризисного года и выяснили, какие категории товаров оказались самыми уязвимыми в текущей ситуации.

На чём экономили в марте 2022-го:

• 39 % экономят на продуктах; 
• 39 % — на одежде; 
• 37 % сокращают питание вне дома; 
• 28 % пересматривают траты на досуг; 
• 28 % отказываются от косметики или покупают её реже; 
• 26 % экономят на детских уходовых средствах; 
• 18−20 % экономят на мебели и технике; 
• 18−20 % — на детском питании и игрушках; 
• 11 % — на сотовой связи; 
• 9 % озвучивают отказ от задуманного приобретения недвижимости или автомобилей; 
• 8 % назвали расходы на коммунальные платежи.

В апреле 2022 года ситуация усугубляется тем, что люди столкнулись с отсутствием привычных товаров в магазинах — об этом говорят 37 % опрошенных. И это больше, чем в предыдущие кризисы: 27 % в 2015 и 21 % в 2020 году.

Страх отсутствия товаров и роста цен сегодня соизмерим с показателями 1992 года и даже превышает их.

Дефицита каких товаров россияне боятся больше всего:

• лекарств; 
• продуктов; 
• автозапчастей; 
• смартфонов/компьютеров; 
• товаров для ремонта.

Категория товаров для детей

По данным опроса BrandScience, 84 % россиян ожидают в 2022 году роста цен на товары и услуги для детей.

Однако относительно стратегии покупок мнения разделились: 44 % планируют уменьшить расходы на детей, а 50 % к этому не готовы. Прирост «экономящих» в целом сопоставим с показателями 2020 года. А вот тренд на закупку впрок больше характерен для 2022 года.

Запасаются детской одеждой, уходовыми средствами, детским питанием и особенно игрушками, которые продемонстрировали рост на рекордные 230 %. В пандемию игрушки впрок не покупали.

На сколько меньше покупали детского питания в кризисные годы:

• на 9 % в 2015 году; 
• на 19 % в 2020 году; 
• на 19 % в марте 2022 года.

Переход на менее качественные детские товары в 2022 году зачастую вынужденная мера в связи с уходом привычных брендов либо спекулятивными ценами на них.

Категория бытовой техники

В шоковой ситуации весны 2022 бытовая техника снова стала «пионером» ажиотажного спроса. В целом рост продаж в марте — апреле превысил прошлогодний на 23,8 % в денежном выражении (при росте цен на 28,2 %).

Однако к 13-й неделе (3 апреля) спрос заметно остыл, и продажи упали на 28,3 % ниже значений прошлого года в штучном и на 21,1 % в денежном выражении на фоне замедления роста цены.

Спрос на автомобили и недвижимость

Во время коронакризиса 2020 спрос на автомобили пошёл вверх: на 1,3 % выросли продажи в массовом сегменте и на 9,3 % в премиальном.

Однако кризис 2022 радикально меняет конъюнктуру рынка: в первом квартале российский авторынок уменьшился на 28 % по сравнению с прошлым годом.

Сколько от объёма продаж потеряли лидеры авторынка за год:

• LADA — 64 %; 
• Kia — 68 %; 
• Hyundai — 68 %.

На фоне кризиса россияне стали чаще отказываться от покупки недвижимости или откладывать её: 47 % россиян в марте 2022 года против 37 % в марте 2020-го.

Спрос на лекарства

Россияне в марте 2022 потратили на лекарства на 160 % больше, чем в марте 2021-го — свыше 134 млрд ₽ (данные Центра развития перспективных технологий). К фокусу на здоровье добавился страх недоступности зарубежных препаратов. При этом беспокойство о лекарствах и медоборудовании присуще больше женщинам.

В итоге в 2022 покупки в категории изменились сильнее, чем в 2015 и 2020 годах. Потребители стали покупать в меньшем объёме (7 %), реже (12 %) и более дешёвые марки (15 %), что превышает показатели и 2015, и 2020 года.