Бренд Bugatti выходит на рынок сувениров и аксессуаров

Как считают в Bugatti, собственный бренд важен для компаний, продающих товары премиум-класса. Когда человек приобретает Bugatti Veyron за $ 2,3 млн, он становится лояльным клином марки, что обеспечивает спрос на другую брендовую продукцию.

Как сообщает The Wall Street Journal, эксперты критически относятся к увлечению автопроизводителей собственными торговыми марками. Они расценивают данную моду как дорогостоящую рекламу, которая малоэффективна для продажи автомобилей. Любой доход от продаж сопутствующих товаров будет незначительным даже по сравнению со стоимостью одной машины.

Но как считает исполнительный директор компании Brand Finance Дэвид Хей (David Haigh), инвестиции в развитие бренда гарантируют рост узнаваемости марки, что будет влиять на выбор потенциального клиента при покупке автомобиля.

– Мы хотим создать целую вселенную товаров под маркой Bugatti, – поясняет Вольфганг Шрайбер (Wolfgang Schreiber), президент Bugatti и по совместительству – исполнительный директор Bentley Motors. – Мы хотим привлечь клиентов, которые любят наши автомобили, но по какой-то причине не могут себе позволить приобрести один из них. Чтобы не нанести урона бренду, новая коллекция одежды и аксессуаров будет соответствовать высоким стандартам качества и позиционироваться как дорогостоящие эксклюзивные сувениры.

Заметим, что коллекции одежды и аксессуаров есть у большинства автопроизводителей – Audi, BMW, Mercedes, Porsche, Ferrari и других.