Бренд-тендер от «Калашникова» вызвал много вопросов

Как сообщает Sostav.ru, «Калашников» получил новый логотип совсем недавно, осенью прошлого года. Проект выбирался из более чем 50 вариантов, предложенных московским агентством LBL и был согласован с руководителями концерна, а также представителями органов госвласти. В частности его одобрил куратор оборонки в правительстве Дмитрий Рогозин.

Однако, в конце апреля этого года стало известно, что «Калашников» ищет нового автора визуальной концепции для собственного бренда. Концерн разместил на сайте госзакупок два запроса котировок – на создание бренда и сайта для нужд концерна – оба стоимостью 20 млн рублей. Согласно документации, запросы были размещены на портале 25 апреля, прекратился приём заявок уже 30 апреля, а их рассмотрение должно былог состояться не позднее 15 мая.

«Калашников» огласил итоги тендера на разработку бренда, в котором победил центр стратегических коммуникаций «Апостол».

– Заявка центра стратегических коммуникаций «Апостол» максимально соответствовала положениям конкурсной документации и техническому заданию, что объясняет выбор компании в качестве победителя тендера. Так, помимо минимальной предложенной стоимости в 15 млн. рублей, победитель представил документы за 2012-2014 гг. о работе с организациями, контролируемыми государственными компаниями и корпорациями, подтвердил опыт работ по созданию бренда и наличие в штате минимум 5 специалистов со стажем работы не менее пяти лет в области брендинга, – заявили представители концерна.

Участвовавшая в тендере DEFA (ООО «Пленум-ДЭФА») представила свою версию событий. Представители группы сравнивают эту историю с плохим детективом.

– Еще утром 13 мая на тендерной площадке было объявлено, что DEFA выиграла тендер по разработке сайта для концерна, а ближе к вечеру тендер был снят, с указанием достаточно невнятных причин, – рассказали Sostav.ru представители группы. – Позже выяснилось, концерн хочет внести изменения в заявку и объявить новый тендер, т.к. заявка компании «Апостол» не соответствует заявленным требованиям. Участниками тендера на разработку сайта выступали только 2 компании: DEFA и компания «Апостол».

– Затем отказ поступил и со стороны конкурса на разработку бренда. В тендере участвовали все те же DEFA и «Апостол». Цена со стороны группы компаний была ниже, а также были предложены все документы. Концерн сослался на несоответствие документации со стороны DEFA и объявил победителем компанию «Апостол», – добавили в DEFA.

В DEFA подчеркивают, что несмотря на сжатые сроки, группа успела отправить всю необходимую документацию, которая подтверждала ее репутацию – за 10 лет работы компания успешно сдала ряд проектов для госкомпаний, что являлось одним из ключевых требований. Группа DEFA собирается опротестовать результаты тендера.

– Надеемся, что руководство столь уважаемой госкомпании еще раз трезво и объективно оценит ситуацию, – подчеркнули рекламисты.

– Субъективно. Бездоказательно. Подозрительные и непубличные участники. Мы будем внимательно разбираться и привлекать экпертов, – пообещал Илья Лазученков, генеральный директор Plenum Brand Consultancy.