Будут ли россияне экономить на подарках?

Россияне пока не ощутили влияния финансового кризиса, свидетельствуют данные опроса Deloitte, в отличие от 40-60% жителей Европы. «Опрос проводился в конце сентября — начале октября. С того времени психологическая картина могла ухудшиться. Но Новый год для многих большой праздник, и даже ухудшение уровня жизни не повлечет экономии на подарках и праздничном столе», — считает Егор Метелкин, партнер Deloitte.

На Новый год граждане России надеются получить деньги или эквивалентные им подарочные сертификаты (36%), косметику и парфюмерию (22%), одежду и обувь (19%), ювелирные украшения и часы (17%). Дарить россияне планируют косметику и парфюмерию (45%), одежду и обувь (30%), продукты, шоколад, конфеты и шампанское (28%). 90% респондентов пока подарков не купили.

В октябре статистика не показывала замедления роста реальных располагаемых доходов населения, знает Наталья Акиндинова из Центра развития: например, в мае прирост по сравнению с прошлым годом был 5,4%, в июне — 5,7%, в сентябре — 6,8%, а в октябре — 6,9%. Но макроэкономические показатели и самооценку россиян не надо смешивать с российской традицией веселиться всем смертям назло, считает Акиндинова: «Вспомните советские годы: ничего невозможно было достать, а новогодние столы ломились, все собирали гостей и веселились». Желание тратить на Новый год гораздо больше связано с традициями, чем с экономической ситуацией, уверена она.

Россиянин готов потратить на праздники 537 евро — почти как житель Франции (527 евро) или Бельгии (597 евро). Больше всех тратят на праздничные подарки, еду и развлечения в Ирландии — 1355 евро, меньше всех на Украине — 235 евро.

«Я буду удивлен, если выводы Deloitte окажутся правильными, — говорит Сергей Воробьев, председатель совета директоров Ward Howell. — Российский потребитель ведет себя рационально, а сейчас не лучшее время для трат. Чтобы напомнить о себе, и открытка сгодится». «Сотрудники знают, что их работодатели всерьез задумываются о сокращении численности персонала или зарплат. Мало кто решится на серьезные траты в Новый год», — присоединяется к нему Екатерина Варга, руководитель проекта Pyndex.

Производители шоколада, простейшего антидепрессанта, от кризиса только выиграют, считают аналитики Commerzbank (их цитирует «Интерфакс»).

«Если люди не могут позволить себе пообедать в ресторане, они идут и покупают плитку шоколада», — пишет аналитик Commerzbank Ойген Вайнберг. Совладелец крупной российской кондитерской компании заметил рост спроса на шоколад в кризисный 1998 год и рассчитывает на рост в ближайшие месяцы.

«Традиционно с начала декабря по середину марта приходится 70% годовых продаж парфюмерно-косметических товаров. Это самый легкий и популярный подарок», — говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова и называет подарочные сертификаты прижившейся в России европейской практикой.

Источник: Ведомости