Бумажные книги обеспечат рост всего книжного рынка в 2022 году

Средний рост цен на книги с января по август 2022 года составил порядка 25 %.

По итогам 2022 года книжный рынок России вырастет на 19 % в денежном выражении и составит 118 млрд ₽, но в экземплярах он упадёт на 6 % до 252 млн штук. Такой прогноз дал гендиректор издательства «Эксмо» (входит в издательскую группу «Эксмо-АСТ») Евгений Капьев на отраслевой конференции «Книжный рынок России – 2022», в рамках Московской международной книжной ярмарки.

По данным группы «Эксмо–АСТ», средний рост цен на книги с января по август 2022 года составил порядка 25 %.

Рост цен стал рекордным как минимум за последние пять лет, особенно в сегменте бумажных книг. В первую очередь именно с этим связан прогнозируемый рост книжного рынка в деньгах.

Евгений Капьев, гендиректор «Эксмо»

Среди ключевых факторов, которые привели к подорожанию бумажных книг, — рост стоимости бумаги и типографских услуг, пояснил он. Согласно данным члена правления Союза предприятий печатной индустрии Гильдии издателей периодической печати Елены Шитиковой, за январь — август стоимость полиграфических услуг в среднем выросла на 15–20 %, бумаги — на 4–50 %.

При этом рынок цифровых книг, по прогнозу группы компаний «Литрес» (в его состав входит одноимённый сервис и подписной сервис MyBook) в 2022 году вырастет только на 5,5 % и составит около 11,5 млрд ₽, прогнозировал гендиректор группы Сергей Анурьев.

В результате СВО в феврале — марте рынок столкнулся с ограничением действия международных платёжных систем, уходом ключевых рекламных носителей из России и участников рынка цифровых книг, например Storytel, объяснил он. По словам Анурьева, основной эффект от этих факторов пришёлся на II квартал, когда на рынке цифровых книг впервые с 2019 года было зафиксировано падение год к году — на 9,5 % до 2,33 млрд ₽.

Ранее именно цифровые книги выступали драйвером роста книжного рынка России. Их продажи, следует из данных «Эксмо–АСТ», ежегодно росли на 30–60 %, в то время как продажи бумажных книг — на 6–11 %, за исключением 2020 года, когда сегмент упал на 13 %. В 2021 году на продажи цифровых книг пришлось около 10,9 млрд ₽ (11,5 %) из общего объёма рынка в 95 млрд ₽.

Другие барьеры для развития всего книжного рынка — уход крупных западных правообладателей с российского рынка и рост пиратства в первую очередь книг европейских и американских авторов, отметил Евгений Капьев.

Их доля в портфеле ведущих российских издательств составляет от 40 до 90 %.

Евгений Капьев

Точками роста всего книжного рынка, по словам эксперта, могут стать, например, борьба с пиратством, открытие новых книжных магазинов в рамках федеральных книжных сетей и т. д.

Эксперты сомневаются в росте книжного рынка и в денежном выражении по итогам года.

В конце марта — начале апреля на книжном рынке был зафиксирован неожиданный всплеск спроса на книги уходящих из России зарубежных авторов, а также в целом на красочные детские книги и учебные издания в связи с предполагаемым их исчезновением из продажи или серьёзным подорожанием полиграфии, отметила шеф-редактор журнала «Книжная индустрия» Елена Соловьёва.

Это поддержало рынок в первом полугодии, но, вполне возможно, весенний всплеск будет нивелирован спадом во втором.

Елена Соловьёва, шеф-редактор журнала «Книжная индустрия»

Уход западных правообладателей вряд ли приведёт к росту выпуска книг российских авторов, результатом может стать снижение выручки издательств, предположил исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов.