Бутылочки на память: Coca-Cola в России пробует "личный" подход

Как сообщает портал Unipack.ru, новая маркетинговая кампания Coca-Сola уже охватила десятки стран, объединив под знаком креативности весь мир. Эта акция вызвала огромный интерес в Европе и привлекла внимание звезд кино и шоу-бизнеса, модных блогеров и даже ведущих политиков, которым очень понравилось видеть свое имя на знаменитой ярко-красной банке. В России продукция Coca-Сola с персональными надписями появилась в середине июня, а сама акция продлится до сентября 2014 года.

«Для меня», «для него», «для нее»; «студент», «тусовщик», «милашка»; «для веселых», «для смелых», «для решительных»; «для дачи», «для родных», «для вечеринки» – десятки подобных забавных надписей этим летом появятся на баночках и бутылочках Coca-Cola.

– Персонализация продукта – тема выгодная, но довольно сложная и дорогая в исполнении, – комментирует эксперт портала Unipack.ru Виктор Тамберг, консалтинговое бюро «Тамберг&Бадьин». – Сортировка, упаковка, доставка и выкладка двух-трех десятков однотипных товаров – это серьезная задача. Но с точки зрения маркетинга и брендинга, идея очень хорошая. Это и работа на имидж марки, и стимулирование продаж в то же время. Выбирая между неперсонифицированной бутылкой «Пепси» и персонифицированной «Коки», очень многие выберут второе, даже если до этого момента выбирали «Пепси» или что-либо еще.