Что стало с рынком кукол Барби в России после 2022 года

Несмотря на уход производителя из РФ, компания имеет юридическое право предъявлять претензии за продажу подделок на территории страны.

В мае 2022 года из России ушла компания Mattel, которая производит Барби. О продаже кукол на фоне санкций «Газете.ru» рассказала президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина.

Официальные поставки прекратились в мае 2022 года, и до конца года продавался тот объём, который был завезён ранее — это были значительные запасы. Ввоз по параллельному импорту сосредоточен на новинках и самых популярных продуктах компании. Первыми наладили прямые поставки розничные сети и ряд маркетплейсов.

Антонина Цицулина, президент АИДТ

Она добавила, что в 2022 году Mattel также приостановила выдачу лицензий на производство в России продукции под своим брендом. В стране работало прямое представительство организации, которое осуществляло самостоятельные поставки продукции. После приостановки её деятельности все договоры были расторгнуты. Тем не менее компания имеет юридическое право предъявлять претензии за продажу подделок на территории России.

Эксперт рассказала, что ввоз оригинальной продукции не лицензируется, ввозить можно без ограничений, используя механизм параллельного импорта.

По словам Цицулиной, помимо оригиналов, на рынке всегда было большое разнообразие «барбиподобных» кукол, в том числе разработанных в России. Например, куклы компании «Гулливер», производимые в Китае, а также игрушки других международных компаний. Тем не менее Барби остаётся безусловным лидером в своей категории.

У нас нет фабрик в России, которые могут повторить всю линейку игрушек — особенно маленьких кукол и аксессуаров, начиная от домиков, до питомцев и одежды. Единичные куклы есть у фабрики кукол «Весна» из Кировской области.

Антонина Цицулина

Летом 2023 года всемирный ажиотаж вокруг фильма «Барби» распространился и на Россию — несмотря на то, что официально фильм в стране не вышел. Как отметила Цицулина, в России продажи Барби и сопутствующих товаров с 21 по 28 июля 2023 года увеличились в 1,5 раза.