-
Десятая часть российских покупателей — паникёры
18.09.2023 в 09.14 271Просмотров: 271 0Комментариев: 0 - Эмоционально нагруженное потребление
![]() |
В ВШЭ назвали долю слишком импульсивных покупателей среди россиян.
Примерно каждый десятый россиянин склонен к паническим закупкам на фоне тревожных новостей.
А у каждого четвёртого бывают эпизоды компульсивных приобретений ради самой покупки, а не из-за потребности в товаре. Подобный шопинг приносит людям удовольствие сам по себе. Таковы результаты опроса, проведённого НИУ ВШЭ в 55 регионах в формате личного интервью с выборкой в 6 тыс. человек.
В исследовании выделили три вида эмоционально нагруженного потребления.
Паническое потребление
Это реакция на фактический или ожидаемый дефицит товаров и результат неверия в способность властей и ретейлеров контролировать ситуацию. Также у такого потребления может быть «инвестиционная» функция (желание заработать), или это попытка сэкономить ресурсы, приобретая «нужный» товар, пока он не подорожал сильнее.
Склонность к паническому потреблению проявили 9,4 % респондентов.
Так, ажиотажный спрос на некоторые товары, в частности гречку, консервы и туалетную бумагу, наблюдался в начале коронавирусного локдауна в марте 2020 года.
Импульсивное потребление
Для импульсивных покупок характерны незапланированность, спонтанность, немедленное принятие решений и даже «утрата самоконтроля».
Первый проректор НИУ ВШЭ, заведующий лабораторией экономико-социологических исследований Вадим Радаев пояснил, что это можно рассматривать как вид потребительской терапии, способ справиться с депрессивными настроениями. В отличие от панического потребления импульсивные потребители приобретают понравившиеся товары.
Импульсивные покупки — незапланированные, без предварительных раздумий и тщательного поиска — совершали 20,5 % респондентов.
Компульсивное потребление, или шопоголизм
Для такого типа потребления также характерна частичная потеря самоконтроля. Отличительная черта компульсивного потребления — человек получает удовлетворение от самого процесса покупки, а не от обладания вещью.
Компульсивные покупки, «чтобы справиться со стрессом или поднять себе настроение», совершали 25,2 % респондентов.
Портрет эмоциональных потребителей
Женщины более подвержены всем видам эмоционально нагруженного потребления, свидетельствуют результаты опроса.
Так, паническое потребление характерно для 10,1 % женщин и 8,5 % мужчин, импульсивное — для 21,9 % женщин и 18,9 % мужчин, компульсивное — для 28,8 % женщин и 20,8 % мужчин.
Молодых людей в возрасте до 35 лет больше среди тех, кто покупает под воздействием эмоций. Так, 10,8 % респондентов из этой группы покупали в панике, 30,8 % — импульсивно и 36,3 % — компульсивно.
В разрезе душевого дохода больше всего тех, кто склонен к паническому потреблению, а это 11 %, в группе с доходом от 25 тыс. ₽ до 37,5 тыс. ₽. А вот импульсивное и компульсивное потребление чаще встречается среди людей с доходом выше 37,5 тыс. ₽ — 29 % и 34,4 % соответственно.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: Новая манера Сувенирные свечи с логотипами и металлизированными барельефами
-
17 Апр 2025 11:51 4190Просмотров: 4190 0Комментариев: 0
Видеогалерея
- » Компания: Мастер МедиаВнешние жесткие диски из камня. Бизнес сувениры из обсидиана.
-
16 Июн 2022 21:33 11089Просмотров: 11089 1Комментариев: 1
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Роскомнадзор за август заблокировал более 4 тыс. фишинговых сайтов 5 Сен 2024 07:42 29196 Просмотров: 29196 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- В Ozon утвердили процедуру продажи ПВЗ 5 Сен 2024 07:33 29110 Просмотров: 29110 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- За какие ошибки в рекламе штрафуют 5 Сен 2024 07:13 29138 Просмотров: 29138 0 Комментариев: 0
ТОП 100
Акции
- » Раздел: Акции
- СКИДКА НА ВЕСЬ АССОРТИМЕНТ ДО КОНЦА ЛЕТА!!! 8 Июн 2023 15:48 10967 Просмотров: 10967 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Скидка на весь ассортимент 10% 31 Мар 2023 16:50 11222 Просмотров: 11222 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Дарим скидку 23% в честь Дня защитника Отечества! 4 Фев 2022 10:05 7749 Просмотров: 7749 1 Комментариев: 1