«Дизайн и реклама 2014»: 20 лет на страже креативности

Для индустрии промопродукции лето всегда отмечено печатью сезонных колебаний покупательской активности. Как говорится, перед новым годом рекламные сувениры продают сами себя, а вот в «жаркое» время года рынку требуется своеобразный бизнес-трамплин. Возможно, именно поэтому компании стремятся привезти на «Дизайн и рекламу» что-то новое, ранее отсутствовавшее в ассортименте.

В этом вопросе по итогам первых дней выставки можно проследить определенную закономерность. Например, такие крупные поставщики рынка, как «Проект 111» и «Макрос», представили новинки в ценовом сегменте 300-400 рублей, так называемые «бизнес-сувениры за 10 долларов». До этого момента продукция данного ценового сегмента была недостаточно полно представлена в их каталогах, но при этом рынок нуждался в представительских подарках средней ценовой категории. Любопытно, что каждый из названных игроков рынка нашел решение в ручках: «Макрос» представил новинку от немецкой Klio Eterna, а «Проект 111» – новый собственный бренд Rezolution.

Всего выставка собрала более 110 участников, и почти половина из них – представители рекламно-сувенирной отрасли. Мнения о том, насколько удачной получилась весенняя сессия «Дизайн и рекламы», разделились. Одни участники отметили большой поток потенциальных клиентов, правда с оговоркой на специфику своего бизнеса. Другие выразили недовольство недостаточно высокой явкой. Но уменьшение количества посетителей вполне вписывается в общий выставочный тренд: практически все отраслевые выставки, как отечественные, так и зарубежные, сейчас теряют свою аудиторию. Поэтому организаторы ищут новые способы привлечь внимание к своим мероприятиям, в частности, семинарами и мастер-классами.

Деловую программу «Дизайн и реклама», как всегда, разбила на секции – «День идей», «День краудсорсинга», «День брендинга», «День креатива», «День сувенирной продукции» и другие. Но отдельного упоминания заслуживает afterpaty в конце второго рабочего дня.

Вечеринка для участников и друзей выставки прошла вечером 16 апреля в зале ДНК Центрального Дома Художника. Поводом, конечно, послужило 20-летие «Дизайна и рекламы». Как сказала руководитель проекта Анастасия Елисеева, это праздник, который не предполагает официальных церемоний. Поэтому вечер прошел под зажигательные рок-н-рольные мелодии в исполнении живого музыкального коллектива. А сюрпризом для собравшихся стало выступление труппы бразильских танцовщиц, вместе с которыми в зал ворвался дикий и яркий дух карнавала.

Впереди у гостей и участников выставки «Дизайн и реклама» еще два напряженных рабочих дня – экспозиция закроет свои двери 18 апреля.

А пока, до встречи в выставочных залах!

Александр Косачёв, Москва, «Сувенир.Сегмент.Ру»