Экономика российского интернета замедляется

Как сообщают "Ведомости", РАЭК и ВШЭ констатировали замедление роста рекламного рынка в 2014 г. По итогам года они прогнозируют, что рынок контекстной рекламы вырастет на 28%, тогда как в 2013 г. этот рынок увеличился на 52% до 57 млрд руб. Продажи медийной рекламы в 2013 г. выросли на 20% до 23 млрд руб., прогноз на 2014 г. — 7%.

Данные РАЭК и ВШЭ по рекламному рынку рунета отличаются от подсчетов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), согласно данным которой в 2013 г. рост продаж контекстной рекламы составил 34%, медийной — 12%. АКАР считает доходы интернет-площадок, а исследование РАЭК и ВШЭ дает экспертную оценку расходов рекламодателей на рекламу в рунете, объясняет аналитик РАЭК Карен Казарян. Разница между этими оценками — комиссия рекламных агентств и другие расходы, сопровождающие продажи рекламы в сети.

Около 12% россиян (21% пользователей интернета) готовы платить за легальный контент, говорится в исследовании. «Однако число пользователей, готовых платить, снижается, равно как и доля“уверенных неплательщиков”. Год назад 40% были не готовы платить за доступ к легальному контенту в сети, в 2014 г. таких пользователей — половина. В случае экономического спада значительное количество пользователей готовы будут поменять свои привычки в пользу бесплатных альтернатив, не особо задумываясь при этом о легальности этих предложений и не умея их различать», — резюмируют эксперты.

«Рунет развивался в 2013 г. по инновационному сценарию, однако в 2014 г. эксперты ожидают серьезного замедления нескольких рынков, в первую очередь рекламного, а также снижения покупательной активности пользователей», — говорится в сообщении РАЭК. В связи с экономическим спадом и нехваткой инвестиционного капитала во многих рыночных сегментах будет происходить активная консолидация. В 2014-2015 гг. будет происходить замедление роста.