«Это твой Выборг»: агентство Setters представило новый фирменный стиль города

Территориальный брендинг в России продолжает активно развиваться. Рекламное агентство Setters представило новый фирменный стиль Выборга.
По мысли креаторов, помочь городу обрести свой новый облик должны сами жители, каждый из которых должен понять — место, в котором он живет, может быть прекрасным.

Setters:
Мы ничего не придумывали — в основе лежат городские фактуры и цвета, материалы, свойственные Выборгу, и свойства этих материалов.
От пустоты к деталям, от черно-белого к цветному, от исторической идентичности к референсам цифровой эпохи. Беспощадный реализм фотографий и строгие архитектурные линии, традиции, закрепленные в константах стиля, и новые смыслы, открывающие городу новое видение самого себя и прокладывающие дорогу в будущее.

Логотип
Новый логотип Выборга вобрал в себя знакомые формы и очертания, которые город приобретал веками. Знак подчеркивает важность и ценность исторического прошлого и дружелюбно раскрывает объятия всем, кто хочет познакомиться с ним сегодня.
Знак сохраняет историческую идентичность, но переосмысливает понимание привычных очертаний. Несмотря на значимость, логотип очень простой — настолько, что даже ребенок может нарисовать одним движением.

Ключевой прием
Дизайнеры приняли решение использовать монохромные изображения, чтобы передать ощущения «вне времени». Черно-белая картинка могла быть сделана как 100 лет назад, так и вчера. Здесь прячется метафора — исторические здания сохраняют облик на протяжении веков.
Строгие линии символизируют монументальность, нетронутость, неизменность с течением времени.
Чтобы преодолеть отчужденность города от его жителей, нужно дать им возможность общаться друг с другом. Контурные линии символизируют непрерывную связь времён и бесконечность, они останутся, даже если здания исчезнут окончательно. Цветные блоки вторят им без лишнего морализма: прямо сейчас за каждым из них может скрываться архитектурная деталь, а может и пустота.

Источник: www.sostav.ru