Глава АДВ предсказывает кризис и экспансию больших данных на рекламном рынке

Председатель совета директоров коммуникационной группы АДВ Дмитрий Коробков рассказал, в рамках проходящего в Москве форума Red Apple, о глобальном кризисе в рекламной индустрии из-за развития интернет-технологий.

«Мне кажется, что мы все находимся в очень интересном периоде рынка. По сути, мы находимся на стыке двух глобальных кризисов и двух глобальных возможностей. С одной стороны, происходит глобальный кризис рекламной индустрии с точки зрения ее перерождения в абсолютно нечто новое через глобальную диджитализацию, которая радикально меняет суть нашего бизнеса. Вторая ситуация — это радикальные изменения, которые сейчас происходят в России. Изменения в структуре клиентов, увеличение доли некоммерческих клиентов, увеличение различных инструментов, которые доступны клиентам», — поделился своим мнением господин Коробков.

Он отметил, что АДВ больше не считает себя маркетинговой структурой.

«Вообще я считаю, что слово «реклама» сдохло, его больше нет. Есть слово «контент». И контент может быть или интересным, или не интересным», — отметил Коробков.

Кроме того, Дмитрий Коробков отметил, что рекламная индустрия стоит на пороге эпохи больших данных (big data), и то, что технологии «больших данных» сейчас не используются массово, является следствием «непродвинутости» индустрии.

«Сейчас мы переходим в эру «бигдейта», когда по факту количество информации, которую бренды могут получить о своих потребителях, все, оно ведь здесь, на тарелочке! Его можно взять и получить! Для того, чтобы агентству выжить, надо принципиально поменять свою бизнес модель: многие наши компетенции — они умирают; еще три, четыре, пять лет — и все, лавочка схлопнется», — заявил глава АДВ.

«Мы все переходим в период Uber: есть пассажиры, а есть водители. То есть, кто станет рекламным Uber, тот будет победителем», — заключил господин Коробков.

Источник:https://rns.online

Рисунок:https://www.marketingturkiye.com.tr