Главная Новости отрасли Каждой из четырёх групп потребителей нужен свой подход

Каждой из четырёх групп потребителей нужен свой подход

15.08.2022 в 13.46 330Просмотров: 330 0Комментариев: 0
Типы покупателей FMCG

 

Агентство NielsenIQ дало советы небольшим производителям, которые стремятся занять ниши ушедших зарубежных брендов.

При этом аналитики выделили четыре группы потребителей товаров повседневного спроса (FMCG), и к каждой необходим соответствующий подход.

Группы потребителей:

  • «агностики» составляют 41 % покупателей FMCG; 
  • «рациональные» — 26 % покупателей FMCG; 
  • «консерваторы» — 21 %; 
  • «убеждённые» — 12 %.

«Агностики»:

  • не берут во внимание марку;   
  • реагируют на цены;   
  • могут перейти на неизвестный бренд, если это будет выгоднее.

«Рациональные»:

  • тщательно обдумывают все «за» и «против» перед покупкой; 
  • расположены к покупке продукции небольших производителей; 
  • могут переплатить, если их ожиданиям отвечает экологичность бренда, его социальная ответственность и так далее.

«Консерваторы»:

  • любят крупные и известные марки; 
  • для 96 % из них кроме известности важно качество товаров; 
  • 57 % любят коммуникацию со стороны брендов;  
  • 61 % желают знать их историю.

«Убеждённые»:

  • покупают продукцию местных крафтовых производителей; 
  • крайне лояльны; 
  • 82 % из них уважают поддержку локальных сообществ; 
  • 42 % из низ ценят экологичность производства; 
  • 41 % предпочтут натуральность.

Как искать удачные комбинации трендов:

  • учитывать нужды покупателей; 
  • следить за новыми источниками роста; 
  • учитывать циклы смены рыночных трендов; 
  • искать пути дифференциации.

Выводы исследователей резюмировал Telegram-канал «FMCG Report».

Главное в работе с потребителями FMCG

  • Особым потенциалом для небольших производителей обладают «агностики» благодаря численности и «убеждённые» благодаря их лояльности лояльные.    
  • Внимания «рациональных» добиться сложнее, но ещё труднее убедить «консерваторов» купить незнакомый продукт.   
  • В зависимости от ниши, целей и возможностей стоит делать ставку либо на выгоду для потребителя, либо на устойчивость и уникальные предложения.   
  • 29 % потребителей целенаправленно ищут новинки в магазинах, а ещё 40 % стараются обращать на них внимание, поэтому не нужно бояться задавать тренды.    
  • В традиционных категориях брендированным товарам противостоят СТМ: 82 % покупателей сравнивают их между собой, и фактор цены часто на стороне последних.
 
Источник  nielseniq.com  Источник фото  www.pexels.com
Нравится
Лента тематических новостей, в которой размещаются новости о сувенирной отрасли со всего света. Подбором информации для этой рубрики занимается редакция Сувенир.Сегмент.Ру.
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza