Главная Новости отрасли Каждый десятый мужчина не одобряет то, как используется мужской образ в рекламе

Каждый десятый мужчина не одобряет то, как используется мужской образ в рекламе

21.11.2024 в 17.27 1277Просмотров: 1277 0Комментариев: 0
Исследование компании Kantar — Connecting with men

Около 10 % мужчин не нравится, как их представляют в рекламе. Это следует из исследования компании Kantar — Connecting with men, сообщает AdIndex.

Интересно, что чаще всего (16 %) недовольны миллениалы (28–43 года) и зумеры (18–27 лет). Представители поколения Х (44–59 лет) испытывают такие чувства в 7 % случаев, на поколение бумеров (60–78 лет) приходится 3 %, а меньше всего недовольны представители поколения старше 79 лет — всего 1 %.

Согласно исследованию, положительный образ мужчины приносит большую отдачу от инвестиций (ROI). При этом ценность бренда увеличивается на 37%, а вероятность краткосрочных продаж на 21 %.

По данным ООН, женщины почти в три раза больше времени тратят на домашние дела, чем мужчины, и число мужчин, проживающих в одиночестве с каждым годом растёт. Тем не менее, только 15 % исследователей учитывают мнение мужчин при создании рекламы для товаров из категории домашнего ухода. На некоторых рынках, таких как Индия, этот показатель составляет всего 3 %.

 

 

Мужчины редко появляются в рекламе средств для ухода за кожей, волосами, полостью рта. В этих областях количество рекламы исключительно с женщинами составляет 90 %, 84 % и 65 % соответственно.

Согласно данным Kantar, большинству потребителей контента в Бразилии нравится видеть, когда мужчины участвуют в домашних делах, играют и занимаются творчеством вместо тяжёлой работы. При этом они заботятся о своём здоровье и внешности параллельно стремлению к личному росту.

В Турции люди хотят видеть образ мужчины-семьянина, который проводит время со своими родными, проявляет заботу и заинтересованность. В свою очередь, аудитория США предпочитает рекламу, которая показывает представителей обоих полов в

позитивном ключе. В Таиланде люди ценят, когда и мужчины, и женщины показаны на равных на кухне. Первые при этом оказывают заботу и поддержку.


Исследование хоть и зарубежное, но интересное и не лишённое логики. В современном мире, мужчины принимают гораздо более активное участие в домашних делах, как впрочем и следят за собой. Сейчас самое время уходить от сложившихся веками стереотипов, срезать ярлыки и менять отношение. Подобные исследования — маяки для рекламодателей, помогающие понять интересы целевой аудитории и учесть  изменения в общественном сознании.

Источник: adindex.ru

Фото: ru.freepik.com

Нравится
Лента тематических новостей, в которой размещаются новости о сувенирной отрасли со всего света. Подбором информации для этой рубрики занимается редакция Сувенир.Сегмент.Ру.
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza