Какая страна, такие и сувениры?

Четыре студенческие команды разработали для внешнеполитического ведомства Германии официальные сувениры. Работая над проектом, молодежь с иронией отнеслась к клише.

«Измени мир, он в этом нуждается», - написано на одном карандаше. На другом: «Каждое произведение - это риск». Автор первой цитаты - Бертольд Брехт, второй - Кристиан Моргенштерн. Эти слова украшают так называемые «подарки для поддержки контактов». Так несколько коряво называются сувениры, которые при встречах раздают немецкие дипломаты.

С шармом и иронией о Германии

Дарить гостям, друзьям или иностранным представителям можно, конечно, не только карандаши, но и Бранденбургские ворота карманного формата, изготовленные из орехового дерева, или, скажем, игру Микадо. Эти маленькие презенты разработали студенты четырех немецких высших школ искусства. Их цель: с шармом и иронией рекламировать Германию.

Вот и получилась такая себе «Коллекция Германия»: скоросшиватели в черно-красно-желтых цветах - цветах немецкого флага; зонтики, которые помогают изучать немецкий, или подставки под пивные бокалы, выполненные в дизайне указателей направления на автобанах. Студенты не стали сторониться немецких клише, таких, как любовь к порядку или автомобилей. Наоборот, они с юмором использовали их, создавая сувениры.

В Германии всем хорошо известны предварительные подобные кампании. В 2005 году издательство Bertelsmann инициировало лозунг «Ты - Германия». Кампания сопровождалась пафосными рекламными роликами, которые транслировали по телевидению, и не менее пафосными плакатами, которые тогда расклеили на улицах немецких городов. Инициативе «Германия - страна идей», за которой стоит федеральное правительство, тоже не помешало бы немного юмора и свежего взгляда на вещи, отмечают критики.

Классический каталог как кабинет ужасов

«Классический каталог сувениров немецкого внешнеполитического ведомства показался нам настоящим кабинетом ужасов», - сказал руководитель проекта Аксель Куфус, профессор дизайна в Берлинском университете искусств. «Это были типичные мини-подарки - от авторучек, которые на четвертый день уже не писали, к крайне серьезным зонтикам».

В конце 2008-го года внешнеполитическое ведомство Германии обратилось к Куфусу с идеей, почему бы не стартовать инициативу альтернативных сувениров. В поддержку Куфус привлек к сотрудничеству еще три высшие школы искусства в Эссене, Карлсруэ и Галле. Так появилась креативная студенческо-профессорская сеть, которая и должна была отшлифовать имидж Германии, сделать его современным, привлекательным, не таким затертым.

Новый каталог содержит 20 различных сувениров. По словам команды дизайнеров, их активно заказывают посольства и дипломатические представительства. Наибольшей популярностью пользуется кубик-рубик, у которого стенки, однако, не окрашены в разные цвета, а содержат короткие немецкие слова. Составление фраз - идеальное занятие для дипломатов, если они не знают, чем заняться на досуге. Есть в каталоге и радио-будильник. Но он будит не позывными радиостанции, а пением типовых для Германии птиц или скандированием немецких футбольных болельщиков. А в игре ЕвроМикадо каждая палочка окрашена в национальные цвета одной из стран ЕС.

"Коллекция Германия 2.0"

Учитывая огромный успех таких подарков, студенты начали работу над «Немецкой коллекцией 2.0». Презентация должна состояться осенью. В фокусе новой коллекции дипломатических сувениров находяться миниатюрные технические модели, символизирующие немецкие ключевые технологии.

Источник: Молодежная правда