Какие изменения заметны в структуре спроса на книжном рынке

«Книжная отрасль — это в целом венчурный бизнес».

Гендиректор издательства «Манн, Иванов, Фербер» (МИФ) Дмитрий Утробин в интервью РБК Life рассказал о трендах книжного рынка. Приводим основные выдержки из ответов эксперта.

О спросе

На спрос напрямую влияет предложение. Два года назад в портфеле издательства доля книг зарубежных писателей достигала 80–85 %, то сейчас она сократилась до 40–60 % в зависимости от сегмента.

Происхождение автора мало влияет на интерес читателя, а больше зависит от того, насколько востребован конкретный контент.

Книжные итоги 2023-го

Пришло молодое поколение — книжный рынок расширился за счёт потребителей в возрасте от 16 до 25 лет. Для этой аудитории крайне важно не только глубокое и интересное содержание книг, но и их эстетическое оформление. Книга в последнее время становится арт-объектом, который интересно поставить на полку.

Основной рост — в гуманитарном сегменте, выпуск которого увеличили на 50 % относительно 2022 года. Второе растущее направление — глубокий научный нон-фикшен, книги, авторами которых выступают учёные со степенями, с научными работами и публикациями.

Об оформлении в стиле аниме

Одним из экспериментов МИФ была серия классических произведений, оформленных обложками и иллюстрациями в стиле аниме. Эксперимент показал, что продажи серии в оформлении young adult в разы выше, чем в классическом, хотя и оно пользуется спросом.

О роли оформления

В МИФ видят, что читатели готовы платить за оформление от 600 ₽ до 800 ₽ за экземпляр. Но и покетбуки могут стоить по 500 ₽.

О процессе выбора

Существенно расширился пул тем, по которым выходят книги. Появилось больше молодых авторов, выросло внимание к ним. Стали искать писателей в том числе среди авторов самиздата — это невероятно быстро растущий сегмент, и его стало больше.

О рисках

Книжная отрасль — это в целом венчурный бизнес. Ты никогда не знаешь заранее, какая книга выстрелит. А эксперименты могут выстрелить с большей или с меньшей отдачей.

Первый и главный риск — рост неопределённости. Он сопутствует сейчас всем сферам, не только книжной отрасли.

Тренды на спаде

МИФ стал выпускать меньше иллюстрированных книг в разделе handmade. Коротким трендом оказались и раскраски. В 2017–2018 годах они буквально заполнили весь рынок, а сейчас такого спроса нет.

Есть темы, хайп-цикл которых уже прошёл, например эджайл, то есть метод управления проектами, основанный на пошаговом выполнении задач.