Какие ёлочные игрушки покупают россияне

За год выросли и цены, и продажи основных видов новогодней атрибутики.

Портал Checkindex.ru опубликовал аналитические данные о продажах наиболее популярных категорий новогодних украшений в сравнении год к году.

Сравнение за 1–20 декабря 2023 и 2022 годов:

• ёлочные шары — медианная цена 379 ₽, на 17 % выше, а число покупок — выше на 14 %;
• ёлочная звезда — по 250 ₽, на 8 % выше, а число покупок — выше на 4 %;
• гирлянды — по 529 ₽, на 7 % выше, а число покупок — выше на 5 %;
• мишура — по 192 ₽, на 8 % выше, а число покупок — выше на 9 %.

После роста на 20–25 % в ноябре, динамика роста продаж новогодней атрибутики в декабре замедлилась, прибавляя год к году порядка 5–10 %.

Более половины таких покупок происходит в онлайне, в основном через маркетплейсы, которые служат драйвером продаж многих товаров, прежде всего за счёт скидок и широкого ассортимента. Например, в ноябре показатель продаж на площадках электронной коммерции превышал 60 %.

И в 2023-м, и в прошлом году чаще приобретают товары эконом-сегмента — готовые наборы на одну ёлку из пластика. Такие товары — лидеры в ценовой категории до 1000 ₽.

На рост цены ёлочных игрушек влияют и сезонный характер продаж, и импортная составляющая в товаре: цена лака, краски и другое.