Обстановка на книжном рынке: тиражи падают, оборот растёт

В процентном отношении количество изданных книг и брошюр снизилось на 10,9 %, а общий тираж сократился на 14,64 %.

Последние несколько лет книжный рынок России демонстрирует стабильный рост финансовых показателей. Однако в действительности ситуация не столь оптимистичная: сокращаются количество и общий тираж выпускаемых книг и брошюр, закрываются издательства, сообщила «Деловому журналу «Профиль» Анна Цветкова, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Итак, какова же реальная ситуация в отрасли?

Тиражи падают, оборот растёт

В 2023-м, согласно данным Российской книжной палаты, в РФ издали 96,3 тыс. книг и брошюр, в том числе 83,3 тыс. книг. Общий тираж превысил 335 млн экземпляров, из которых 265 млн — книги. Показатели 2022 года такие: всего издано свыше 108,1 тыс. книг и брошюр, в том числе книг — 93,9 тыс. Общий тираж составил более 392,4 млн экземпляров, из которых книг — почти 310,4 млн.

В процентном отношении количество изданных книг и брошюр снизилось на 10,9 %, а общий тираж сократился на 14,64 %.

Тиражи:

• 47,4 тыс. книг и брошюр, то есть более половины изданных в прошлом году, выпущены в количествах не более 500 экземпляров;
• 28,9 тыс. издано тиражом от 1 до 5 тыс. экземпляров; 
• 218 наименований — до 100 тыс. экземпляров; 
• 217 книг и брошюр — свыше 100 тыс.

Что с издательствами

О кризисе свидетельствует и статистика по книжным издательствам. По итогам 2023-го на рынке осталось 4382 предприятия и организации против 4450 годом ранее и 4677 в 2021-м. Из них 3770 в течение календарного года выпускают немногим более двух десятков единиц книжной продукции. В 2022-м таких было 3999. Одновременно уменьшилось и количество издательств, выпускающих более 100 изданий в год, — со 152 в 2022-м до 125 в 2023-м.

Финансы выглядят лучше

Анализ финансово-экономических показателей демонстрирует куда более оптимистичную картину. В прошлом году в денежном выражении общий оборот книжной отрасли по печатным и электронным книгам достиг 120,35 млрд ₽, что на 9,6 % выше показателя 2022-го, когда было 109,78 млрд ₽. При этом рынок печатных книг (без бюджетных продаж) составил 91,28 млрд ₽, то есть вырос на 9 % к предыдущему году.

В первом квартале 2024-го картина принципиально не изменилась. По оценке Ассоциации книгораспространителей и журнала «Книжная индустрия», за три месяца продажи в денежном выражении выросли на 0,6 %, количество проданных книг сократилось на 3 %, а средний чек увеличился на 4,1 %, до 481 ₽.

По числу проданных экземпляров показала рост только художественная литература — на 2,2 % в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Продажи детской и учебной литературы снизились на 6,7 % и 24 % соответственно.

О ценах

К началу лета 2023-го отпускные цены на книги выросли приблизительно на 20 %, а себестоимость примерно на треть, подсчитали в Российском книжном союзе. Неудивительно, что соразмерно увеличились и розничные цены.

Очередной виток подорожания книжной продукции начался во втором полугодии, после того как рубль резко ослаб к доллару и евро. Так что при ближайшем рассмотрении положительная динамика продаж (если судить в денежном эквиваленте, а не по тиражам) фактически обусловлена кризисными явлениями в отрасли.

Господдержка

Государство за счёт средств федерального бюджета помогает в финансировании выпуска от 300 до 400 изданий социально значимой литературы в год. Это, конечно, помогает полиграфистам держаться на плаву, но принципиально ничего не меняет, отметила эксперт Анна Цветкова.

Регулярно проходят мероприятия:

книжный фестиваль «Красная площадь»;Московская международная книжная ярмарка;Санкт-Петербургский международный книжный салон;Международная ярмарка интеллектуальной литературы Non/fiction.

Организуются книжные конкурсы и литпремии:

• Национальная литературная премия «Большая книга»;
• Национальный книжный конкурс «Книга года»;
• Всероссийский конкурс региональной и краеведческой литературы «Малая Родина»;
• Международный конкурс государств-участников СНГ «Искусство книги»;
• Всероссийский конкурс «Самый читающий регион»;
• литературная премия «Лицей» им. А.С. Пушкина для молодых писателей и поэтов;
• Всероссийский литературный конкурс «Класс!»;
• Всероссийская школа писательского мастерства; 
• Форум молодых писателей России.

Что сегодня читают

Продавцы книжных магазинов отмечают, что в рознице самую большую долю в обороте дают художественная, детская и учебная литература. Однако в последнее время, прирост показывает только сегмент художественной литературы.

Самые «кассовые» в России авторы:

• Стивен Кинг; 
• Дарья Донцова;
• Фёдор Достоевский;
• Агата Кристи;
• Эрих Мария Ремарк;
• Джордж Оруэлл.

В апреле 2024-го сервис «Авито» опубликовал статистику объявлений за первый квартал о продаже книг на своей площадке. Отмечен рост на 11 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Спрос на печатные издания в значительной степени формирует отечественная и зарубежная киноиндустрия. Например, научно-фантастический роман «Дюна» Фрэнка Герберта вышел в лидеры накануне премьеры второй части одноименного блокбастера — рост продаж более чем в два раза. Выросли продажи книги Роберта Гараева «Слово пацана» после премьеры одноимённого сериала по сравнению с последним кварталом предыдущего года.

Цифровая или бумажная

Книги в электронных форматах всё более уверенно составляют конкуренцию бумажным. К услугам пользователей онлайн-библиотек сотни тысяч книг, аудиокниг и подкастов. Доступ к электронным изданиям осуществляется по подписке. Средняя цена — около 400 ₽ в месяц, в год это более 3 тыс. ₽.

Современному автору надо только определиться, в каком формате пойдёт реализация его произведений. Есть бесплатное распространение, есть роялти, то есть регулярные платежи за использование авторских прав, которые обычно составляют 25 % или 35 % с каждой продажи. Исходные цены на электронную книгу могут колебаться в диапазоне от 49 ₽ до 990 ₽. При этом часто существует ещё и рекомендованная цена, допустим, 199 ₽

Если говорить о традиционных продажах печатных книг, то алгоритмы несколько иные. Не менее 500 тыс. ₽ требуется, чтобы только издать книгу тиражом 2 тыс. экземпляров. Примерно 300 тыс. ₽ из этой суммы — затраты на услуги типографии. К закупочной цене магазин всегда добавляет свою маржу, размер которой зависит от длины цепочки и количества дистрибьюторов. За счёт этого цена для конечного покупателя от отпускной может вырасти минимум на 180 %.

В целом по рынку средняя цена книги в магазине обычно выше той, которую назначил автор, почти в 2,5–3,5 раза. Сетевые книжные могут увеличивать стоимость книги в три или четыре раза от указанной в издательстве. В итоге в закупке оптом книга может стоить 250 ₽, а на полку магазина будет выставлена по цене от 750 ₽ до 1 тыс. ₽. Очевидно, что это не делает книги доступными для покупателя и не способствует преодолению кризиса в отрасли, добавила Анна Цветкова.