Онлайн-продажи бумажных книг достигли 40 %

В прошлый пандемийный год она составляла 36 %, а в 2019-м — только 24 %, подсчитали в «Эксмо-АСТ». В интернет-магазинах динамику связывают с увеличением покупок в регионах, в том числе за счёт расширения сети пунктов выдачи.

В 2022 году издатели ждут сохранения высокой динамики в канале, но допускают, что рост продаж в маркетплейсах может замедлиться на фоне конкуренции, а определяющим фактором станет растущая стоимость книг.

Онлайн-продажи бумажных книг в России по итогам 2021 года увеличатся до 29,5 млрд ₽ против 26,4 млрд ₽ в 2020 году, ожидают в издательской группе «Эксмо-АСТ». В 2019 году показатель оценивался в 23 млрд ₽.

Доля онлайна в общем объёме продаж книг через все каналы, включая книжные магазины, FMCG, киоски и другое, составила 40–45 %, что стало рекордным показателем для рынка, отметили в издательстве. В 2020 году показатель был на уровне 36 %, а в 2019 году — 24 %.

Продолжающийся рост доли онлайн-продаж даже после пика пандемии в 2020 году связан с активным развитием маркетплейсов, считает президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков.

По оценке Data Insight, количество онлайн-заказов бумажных книг в интернет-магазинах с июля 2020 по июнь 2021 года увеличилось на 38 %, до 42,6 млн штук. В топ-3 онлайн-магазинов по продажам книг вошли Ozon, «Лабиринт» и Wildberries, говорят в агентстве.

В Ozon «Ъ» рассказали, что рост продаж бумажных книг в 2021 году по сравнению с прошлым ускорился: «За третий квартал продажи выросли на 40 % год к году, и это учитывая высокие показатели в 2020 году, связанные с пандемией и самоизоляцией. По итогам третьего квартала 2020 года годовой прирост составлял 29 %». В Wildberries по итогам одиннадцати месяцев спрос на книгопечатную продукцию увеличился на 72 % год к году. В «Республике» число заказов через интернет-магазин увеличилось вдвое. В «Лабиринте» не ответили на запрос.

В Ozon главным драйвером категории считают регионы: на них в маркетплейсе приходится порядка 60 % продаж книг: «Региональные клиенты всё чаще делают покупки в интернете, также растёт количество точек выдачи заказов». В Wildberries рост спроса на книги связывают с расширением ассортимента: «Динамичнее всего увеличивался спрос на книги на иностранных языках, их продажи выросли на 353 %, а также на учебники, которые показали рост на 253 %».

Директор по интернет-маркетингу «Альпины» Юлия Скрипник считает, что продажи в маркетплейсах стимулируют «сильные новинки». Прирост к обычному объёму заказов в полтора-два раза даёт бесплатная доставка, добавляет она. В «Эксмо-АСТ» также считают, что эффект даёт продвижение книг в соцсетях через блогеров.

В 2022 году издатели ожидают продолжения роста продаж в онлайн-канале.

Коммерческий директор «Альпины» Ирина Кукушкина говорит, что минимальный план прироста на следующий год только в интернет-магазине издательства — 30 %. По остальным онлайн-площадкам она рассчитывает на рост минимум в 25 %. В «Эксмо-АСТ» прогнозируют, что в целом по рынку рост онлайн-продаж в 2022 году составит 20 %. По мнению Олега Новикова, органическое увеличение продаж в маркетплейсах будет замедляться на фоне конкуренции, но определяющим фактором роста онлайн-сегмента в целом будет рост себестоимости книг.