-
Онлайн-ретейл в России стал продавать и товары, и аудиторию
25.11.2023 в 01.12 697Просмотров: 697 0Комментариев: 0 - Новая роль маркетплейсов
![]() |
Рекламные доходы онлайн-магазинов в России — самый быстрорастущий сегмент на рынке интернет-рекламы.
По объёму аудитории российские маркетплейсы уже конкурируют с поисковиками, медиа и соцсетями. Это позволяет им всё больше зарабатывать на рекламе. Директор по маркетингу «Анабар» Максим Самойленко рассказывает, почему рекламодатели инвестируют в маркетплейсы.
По прогнозу Data Insight, в 2023 году объём продаж на рынке электронной коммерции в России достигнет 7,4 трлн ₽, рост составит 30 %. Доля онлайна в 2022 году составила 15 % от рынка ретейла и 30 % от рынка непродовольственного ретейла. То есть почти каждый третий товар, без учёта продуктов питания, покупается онлайн.
По мере роста аудитории маркетплейсы привлекают всё больше продавцов. Последним нужно качественное продвижение. Маркетплейсы развивают рекламные технологии, их доходы от рекламы растут и становятся всё более значимыми в контексте общей выручки. Таким образом, постепенно маркетплейсы заходят в сегмент медиакомпаний — ведь изначально именно они зарабатывают на том, что собирают аудиторию и продают возможность контакта к ней рекламодателям. Маркетплейсы могут продавать и товары, и аудиторию.
Совокупная ежедневная аудитория пяти крупнейших маркетплейсов — Ozon, Wildberries, Aliexpress, «Сбермегамаркета», «Яндекс Маркета» выросла почти в 1,5 раза с января 2022 года по апрель 2023-го, следует из данных Mediascope.
Аудитория маркетплейсов не только активно растёт, но и проводит в приложениях онлайн-ретейлеров всё больше своего времени.
За аудиторией приходит всё больше продавцов. По данным Tinkoff eCommerce, в первом квартале 2022 года рост числа активных продавцов на российских маркетплейсах составлял 288 %.
Есть два разных типа рекламы на маркетплейсах: медийная и товарная. Первая похожа на рекламу на любых других сайтах, например, сайтах СМИ. Товарная реклама — это продвижение конкретных товаров в поиске маркетплейса, на разных страницах его сайта и мобильного приложения, в том числе в карточках товаров конкурентов, на страницах категорий, странице оформления заказа и др.
Реклама товаров в том числе позволяет пользователю увидеть товар, даже если он искал не его, а что-то похожее.
Маркетплейсы также продают рекламу пакетами: их запускают отделы маркетинга маркетплейсов. При этом в медиакит могут входить не только размещения непосредственно на сайте или в приложении маркетплейса, но и шире: продавец может появиться в рекламе онлайн-магазина, например, на билбордах, на ТВ, соцсетях или в СМИ.
Прямо сейчас рекламные доходы онлайн-магазинов в России — самый быстрорастущий сегмент на рынке интернет-рекламы, согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), которая считает показатель Retail Media Ad — совокупный объём рынка интернет-рекламы на маркетплейсах. В 2022 году, по данным ассоциации, показатель составил 50 млрд ₽ против 22 млрд ₽ годом ранее — рост на 127 %. По скорости роста маркетплейсы опередили классифайды и рекламу в онлайн-играх.
В каком-то смысле маркетплейсы уже конкурируют за свободное время пользователя со СМИ, онлайн-кинотеатрами, другими развлечениями.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: Новая манера Сувенирные свечи с логотипами и металлизированными барельефами
-
17 Апр 2025 11:51 4190Просмотров: 4190 0Комментариев: 0
Видеогалерея
- » Компания: Мастер МедиаВнешние жесткие диски из камня. Бизнес сувениры из обсидиана.
-
16 Июн 2022 21:33 11089Просмотров: 11089 1Комментариев: 1
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Почти половина россиян проходили обучение для личного развития 5 Сен 2024 08:09 28286 Просмотров: 28286 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- В Ozon утвердили процедуру продажи ПВЗ 5 Сен 2024 07:33 29109 Просмотров: 29109 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- За какие ошибки в рекламе штрафуют 5 Сен 2024 07:13 29137 Просмотров: 29137 0 Комментариев: 0
ТОП 100
Акции
- » Раздел: Акции
- СКИДКА НА ВЕСЬ АССОРТИМЕНТ ДО КОНЦА ЛЕТА!!! 8 Июн 2023 15:48 10967 Просмотров: 10967 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Скидка на весь ассортимент 10% 31 Мар 2023 16:50 11222 Просмотров: 11222 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Дарим скидку 23% в честь Дня защитника Отечества! 4 Фев 2022 10:05 7749 Просмотров: 7749 1 Комментариев: 1