Почти 60 % россиян используют блокировщики рекламы

А для приобретения 5 % покупавших должна очень понравиться реклама.

О наличии блокировщиков в своих устройствах рассказали 59 % респондентов от общего числа. Но доля тех, кто имеет подобные средства и в браузере, и в телефоне, меньше — 31 %. Тем не менее 83 % респондентов хотя бы раз купили что-то из увиденного ими в рекламных материалах, даже несмотря на насторожённость или недоверие, следует из опроса рекламного программатика Platforma.

Опрос проводили в марте 2023 года среди более чем 1,2 тыс. жителей России старше 18 лет в городах с населением более 100 тыс. человек.

Заметное и привлекательное в рекламе:

• 43 % сочли более привлекательной рекламу на интернет-ресурсах; 
• 36 % одобрили телевизионную рекламу; 
• 13 % — рекламу в соцсетях; 
• лишь 21 % опрошенных замечают вывески на улицах, в магазинах и торговых центрах; 
• лишь 5 % опрошенных рассказали, что ищут нужные предложения в газетах; 
• 5 % из покупавших сообщили, что для приобретения «им должна очень понравиться реклама»;
• 28 % от общего числа опрошенных обращают внимание на оформление рекламы;
• 23 % отметили важность текста; 
• 15 % обращают внимание на голос диктора; 
• 14 % — на музыку; 
• для 20 % респондентов важен общий эффект от рекламы.

Что раздражает:

• 34 % не одобрили предложения в начале или середине видеороликов; 
• 26 % опрошенных — автоматический обзвон ботами; 
• 20 % — всплывающая реклама.

В число самых раздражающих материалов также вошли реклама в Telegram, тизерная реклама с «жёлтыми» заголовками и вирусные рекламные ролики.

Из итогов исследования