-
Продажи по промоакциям побили рекорд с начала года
19.07.2022 в 09.59 345Просмотров: 345 0Комментариев: 0 - Методы ретейла
![]() |
Торговые сети возвращают промо, чтобы привлечь больше покупателей.
К началу июля доля продаж товаров повседневного спроса (FMCG) со скидками в денежном выражении достигла 48 %, что стало новым недельным максимумом для 2022 года. После резкого снижения весной, её восстановление произошло менее чем за три месяца.
Если посмотреть на долю продаж со скидками по разным категориям, то заметно, что она растёт в первую очередь за счёт тех товаров, где доля промо ещё не такая высокая — то есть происходит перераспределение интенсивности промоинвестиций.
На основании статистики от «NielsenIQ Россия» журналисты «Коммерсанты» выяснили мнение экспертов о том, как на текущую ситуацию реагируют игроки FMCG-рынка.
Так, директор по работе с ритейлом «NielsenIQ Россия» Константин Локтев сказал, что резкое снижение продаж FMCG со скидками помогало ретейлерам лучше контролировать торговлю во время ажиотажа и управлять запасами, когда для покупателей фактор наличия товара был важнее его цены. Это положительно сказалось и на финансовых показателях ряда сетей.
«Лента» в отчётности за первый квартал отметила рост валовой маржи на 86 базисных пунктов, до 22,7%, в основном за счёт снижения доли продаж по промо и смещения структуры спроса в сторону более высокодоходных продуктов.
Старший аналитик «Газпромбанка» Марат Ибрагимов отметил, что промо остаётся фактически единственным действенным способом поддерживать продажи, когда больше денег у покупателей не становится.
Потребители до сих пор во многом судят о ценовом имидже всего магазина по количеству жёлтых ценников.
По словам банковского эксперта, в краткосрочной перспективе, вероятно, стоит ждать сохранения доли промо продаж FMCG на текущих значениях, а в долгосрочной — возможен переход от массовых скидок к индивидуальным предложениям с помощью программ лояльности, что позволит участникам рынка сделать акции менее затратными для себя.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: Новая манера Сувенирные свечи с логотипами и металлизированными барельефами
-
17 Апр 2025 11:51 4193Просмотров: 4193 0Комментариев: 0
Видеогалерея
- » Компания: Мастер МедиаВнешние жесткие диски из камня. Бизнес сувениры из обсидиана.
-
16 Июн 2022 21:33 11090Просмотров: 11090 1Комментариев: 1
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Почти половина россиян проходили обучение для личного развития 5 Сен 2024 08:09 28297 Просмотров: 28297 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Роскомнадзор за август заблокировал более 4 тыс. фишинговых сайтов 5 Сен 2024 07:42 29206 Просмотров: 29206 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- В Ozon утвердили процедуру продажи ПВЗ 5 Сен 2024 07:33 29119 Просмотров: 29119 0 Комментариев: 0
ТОП 100
Акции
- » Раздел: Акции
- СКИДКА НА ВЕСЬ АССОРТИМЕНТ ДО КОНЦА ЛЕТА!!! 8 Июн 2023 15:48 10968 Просмотров: 10968 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Скидка на весь ассортимент 10% 31 Мар 2023 16:50 11223 Просмотров: 11223 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Дарим скидку 23% в честь Дня защитника Отечества! 4 Фев 2022 10:05 7751 Просмотров: 7751 1 Комментариев: 1