Продажи цифровых книг в России впервые не выросли за год

Весь книжный рынок вырос на 10 % в денежном выражении и упал в штуках проданного.

Рынок цифровых книг в России в 2022 году впервые показал нулевую динамику год к году. Объём продаж в минувшем году сохранился на уровне 11 млрд ₽, рассказал в интервью «Ведомостям» совладелец группы компаний «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. По его словам, сегмент аудиокниг снизился на 10 %, а продажи электронных выросли всего на 5 %.

Весь российский книжный рынок в денежном выражении с учётом цифровых книг и учебной литературы вырос в прошлом году на 10 %, до 109 млрд ₽, следует из данных «Эксмо-АСТ». При этом по количеству выпущенных экземпляров коммерческий рынок бумажных книг (без учёта цифровых книг и учебной литературы) упал на 7 %. Эксперт счёл это негативным сигналом: рынок рос только благодаря увеличению цен, а их реальное потребление книг снизилось.

Цифровые книги традиционно выступают драйвером всего книжного рынка. Ежегодные темпы роста их продаж превышали 30 %. Так, в 2021 году российский книжный рынок вырос на 18 % до 99 млрд ₽, а продажи цифровых книг — на 34 %, до 11 млрд ₽, следует из данных «Эксмо-АСТ» и «Литрес».

Олег Новиков перечислил основные причины застоя на книжном рынке по итогам 2022 года.

Среди ключевых причин отсутствия роста:

• прекращение работы в России ряда платёжных систем и сервисов; 
• уход с рынка шведского сервиса Storytel; 
• рост пиратства.

Аудитория Storytel, как мы увидели, не перераспределилась между другими сервисами. С февраля 2022 года трафик на пиратские ресурсы вырос на 20 %.

Олег Новиков, совладелец группы компаний «Эксмо-АСТ»

На динамику всего рынка повлияли такие факторы, как прекращение выпуска книжных новинок ряда популярных зарубежных авторов, рост стоимости книг на фоне снижения платёжеспособности населения и так далее, добавил он. Новиков подчеркнул, что рост стоимости книг — вынужденная для издателей мера. Дело в том, что часть материалов — мелованная бумага, краски и другое традиционно импортировали из Европы. Но они попали в санкционный список Евросоюза, и их ввоз в Россию запретили.

Альтернативные поставщики, как пояснил совладелец «Эксмо-АСТ», нашлись, в том числе, в Китае. Но доставка материалов оттуда и расчёты в юанях увеличили затраты на логистику, полиграфию, и как следствие — себестоимость книг в 2022 году выросла в среднем по рынку на 30 %, резюмировал он.

В группу компаний «Литрес» входят одноимённый сервис цифровых книг, подписной сервис MyBook, «Литрес: Самиздат» и так далее. По их собственной оценке, выручка «Литрес» занимает 66 % рынка цифровых книг и выросла на 7,6 % по сравнению с 2021 годов, рассказал «Ведомостям» представитель группы. Продажи электронных книг, как отметил он, выросли на 8 %, аудиокниг — остались примерно на том же уровне.

Опрошенные «Ведомостями» участники рынка в целом согласились с оценкой книжного рынка «Эксмо-АСТ» по итогам 2022 года.