Регистрация товарного знака теперь доступна всем

До 2023 года зарегистрировать товарный знак (ТЗ) могли только юридические лица и ИП. Теперь право на идентификацию товаров и услуг имеют самозанятые и даже простые граждане, сообщает Shopper’s.

Товарный знак (ТЗ) — вид интеллектуальной собственности, который подчёркивает индивидуальность и особенность товара или услуги. Товарным знаком может быть практически что угодно, но чаще всего это наименование, логотип, слоган и тп.

Регистрация товарного знака — это не только способ выделиться на рынке, но и защитить свои товары и услуги от копирования недобросовестными конкурентами. Также оформление ТЗ позволяет увеличить стоимость бизнеса, масштабировать его по франшизе, оптимизировать налогообложение.

Оформлять ТЗ на физлицо имеет смысл если нужно как можно быстрее забронировать право на товарный знак или вы не желаете делить права на бренд с партнёрами. Главный минус регистрации ТЗ на гражданина в том, что на практике использование знака весьма затруднительно. В основном физлицо применяет его для организации, поэтому обычно регистрация ТЗ на гражданина — это временная мера.

Преимущества оформления знака на ИП:

• знак изначально будет принадлежать только предпринимателю; 
• можно сразу направить ТЗ в бизнес, например производить товары или расширять деятельность;  
• расходы на оформление знака уменьшают налоговую базу; 
• можно расширить бизнес по франшизе и получать ежемесячную прибылью. 

Минусом можно назвать то, что владелец-единоличник бизнеса и товарного знака не будет желанным партнёром для инвесторов — это может создать сложности при масштабировании.

Преимущества регистрации на самозанятого:

• единоличное владение брендом; 
• можно подать заявку на оформление знака, не тратя время и силы на регистрацию ИП или ООО. Получить статус самозанятого можно за несколько минут в приложении «Мой налог»; 
• защита бренда от недобросовестных конкурентов; 
• можно сразу начать вести бизнес с защищённым товарным знаком; повышение узнаваемости продукта и доверия со стороны потребителей.

Из минусов — у самозанятого налоговая база не учитывает расходы, поэтому сократить её за счёт издержек на оформление знака не получится. Также для самозанятых действуют ограничения по доходу.

Плюсы регистрации товарного знака на юридическое лицо:

• можно расширять бизнес — по договорам концессии, франчайзинга. Любой филиал, подразделение компании могут легально использовать бренд; 
• нет риска аннулирования товарного знака за неиспользование; 
• товарный знак повышает ценность бизнеса и его инвестиционную привлекательность.

К основным минусам можно отнести соперничество за товарных знак между учредителями, и то, что при ликвидации юрлица право на зарегистрированный товарный знак аннулируется.

Регистрация ТЗ занимает примерно 6–9 месяцев и обычно за услугой регистрации обращаются к патентному поверенному. Если вы настроены самостоятельно пройти процедуру, ориентируйтесь на пошаговый порядок из приказа Минэкономразвития № 482. После чего ждите, пока эксперты Роспатента рассмотрят заявку.

Существуют разные возможности для регистрации товарного знака, и выбор остаётся за вами. Однако, если у вас амбициозные планы на развитие бизнеса, важно помнить, что работать с инвесторами может только юридическое лицо. Поэтому, если вы намерены активно расширяться, регистрируйте товарный знак на организацию. Со временем это укрепит ваши позиции на рынке.