Рекламодатели более трети бюджетов тратят на диджитал

IAB Russia представил результаты исследования российского рынка интернет-рекламы «IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2017», в рамках которого специалисты изучили основные тренды на рынке и особенности развития сегмента. Более половины брендов заявили, что доля digital-рекламы в их маркетинговых бюджетах увеличивается. В среднем на digital в 2017 году тратится около 38% бюджета. Доля интерактивной рекламы за два года выросла на 8 процентных пунктов.

Динамика интерактивных бюджетов 2016-2017 гг.
Бюджеты на интерактивную рекламу продолжают расти. Тридцать восемь процентов респондентов в 2016 г. увеличили и 41% (прогноз)  в 2017 г. планируют увеличить свои digital бюджеты.
Резкий рост замедлился в два раза: с 11% в 2014 до прогнозируемых 21% в 2017 г.  выросла доля компаний, чей рекламный бюджет не меняется. Доля компаний, чей бюджет ежегодно растет на 20% и больше, сократилась с 33% в 2014 г. до 16% в 2017 г. (прогноз).
Динамика роста интерактивных бюджетов совпадает с динамикой роста бюджетов на рекламу в целом. Сравнивая ожидания 2016 г. и факт 2016 г., можно отметить, что рекламодатели были более агрессивны в своих оценках роста бюджета, чем получилось в действительности.
Среди тех, кто планирует увеличить свои бюджеты больше онлайн-компаний, компаний-провайдеров сервисов, FMCG-компаний и онлайн-ритейлеров. 16% компаний в среднем по рынку планируют увеличить свои бюджеты на интерактивную рекламу на 20% и больше.

Источник: www.sostav.ru
Фото: thebridgesummit.co