Рекомендации для идей и покупок: «Яндекс» тестирует сервис «Ритм» с фото и видео

Лента рекомендаций будет формироваться персонально для каждого пользователя, в соответствии с его интересами.

«Яндекс» тестирует новое приложение, которое поможет брендам, в том числе малому и среднему бизнесу (МСП), рассказывать о себе пользователям и привлекать их видео и изображениями товаров и услуг, выяснил Forbes. Сервис получил название «Ритм» и будет запущен в ближайшее время.

Мы тестируем новый сервис с рекомендательной лентой видео и фото идей для покупок. Он поможет брендам, в том числе небольшим региональным продавцам и производителям, рассказывать о себе пользователям и привлекать красивыми видео и изображениями товаров и услуг. Запуск эксперимента нацелен на то, чтобы оценить полезность новой площадки для пользователей и эффективность её для брендов и предпринимателей.

Пресс-служба «Яндекс»

Основное о работе «Ритма»

• Лента рекомендаций будет формироваться персонально для каждого пользователя, в соответствии с его интересами. 
• Контент в «Ритм» смогут загружать только бизнесы, которые продают какой-то товар или оказывают услугу — это может быть обзор новых моделей одежды, лайфхаки по ремонту или советы по уходу за питомцами. 
• С помощью личного кабинета компании будут публиковать видео и галереи, рассказывая о своих предложениях клиентам, и можно будет сразу перейти на сайт бренда и купить товар. 
• Размещение контента для бизнеса бесплатно, уточнили в «Яндексе», но далее компания «будет рассматривать возможности по развитию инструментов для продвижения».

«Яндекс» уже начал подключать к сервису компании и в ближайшее время откроет его для пользователей.

Так, руководитель SMM и специальных проектов ГК «Детский мир» Анатолий Беседин сказал, что компания создала в «Ритме» аккаунты для двух своих брендов — «Детский мир» и «Зоозавр».

В чём идея «Ритма»

Часто малые бизнесы начинают развитие в рамках экосистем (социальные сети, вертикали, маркетплейсы), вместо того чтобы сделать собственный сайт, замечают аналитики. При этом изображения и короткие видео — популярный формат коммуникации бизнесов с клиентами. Сам «Яндекс» уже запустил короткие видео в нескольких сервисах, например, в «Маркете» (короткие видео — «шоты») и «Картах» (вкладка «Идеи»).

Кроме того, у «Яндекса» есть сервис «ПромоСтраницы», который занимает нишу рекомендаций для тех случаев, когда пользователю нужно изучить будущую покупку, выбрать из возможных вариантов, сравнить и прочее, отметил партнёр Data Insight Фёдор Вирин.

Сам по себе формат коротких видео и фото для продвижения товаров некоторых категорий, в первую очередь одежды, уже доказал свою востребованность и эффективность во многих странах. Не раз предпринимались эксперименты и на отечественном рынке, обратил внимание директор по маркетингу сервиса управления продажами на маркетплейсах «Анабар» Максим Самойленко.

У «Ритма» есть международные аналоги, сказал совладелец Eshopmedia, глава наблюдательного совета маркетплейса WEE и бывший коммерческий директор «Яндекс Маркета» Евгений Щепелин. Например, Shopify строил похожую историю, объединяя все свои магазины на платформе SHOP, где покупатель мог подписаться на любимый бренд.

Для справки

По данным Роскомнадзора, в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) на конец марта 2024 года зарегистрировалось более 1,2 млн рекламодателей, а общий объём потраченных на онлайн-рекламу средств составил в 2023 году почти 635 млрд ₽.

На долю крупных рекламодателей пришлось 57,7 % зарегистрированных рекламных бюджетов рынка интернет-рекламы, доля микропредприятий составила 26,4 %, а суммарная доля зарегистрированных рекламных бюджетов МСП составила 38,3 %.

При этом численность субъектов МСП и самозанятых к апрелю 2024 года достигла рекордных значений: 6,5 млн и 10 млн соответственно, согласно данным Федеральной налоговой службы.