Ретейл и электронная коммерция лидируют по затратам на рекламу в 2022-м

Больше всего рекламные бюджеты выросли у аудиосервисов — на 125,6 %.

Объём рекламных бюджетов в ретейле и электронная коммерция (e-com) вырос в среднем на 2,1 % в годовом выражении к октябрю 2022 года. Такие данные привели аналитики «ЮKassa» и эксперты «СберМаркетинга» в совместном исследовании.

На сколько увеличили инвестиции в продвижение бренда:

• Ozon — на 76 %; 
• X5 Group — на 46 %; 
• «Яндекс» — на 27 %; 
• «Ситилинк» — на 19 %; 
• Wildberries — на 12 %.

Компания Alibaba Group (AliExpress), напротив, уменьшила свои расходы на 33 %.

Куда направили медиаинвестиции:

• интернет-магазины и маркетплейсы больше всего медиаинвестиций вкладывали в рекламу на национальном ТВ — 49 %; 
• на втором месте — региональное ТВ с 18 %; 
• на третьем — диджитал с 11 %; 
• остальные затраты распределились между спонсорской ТВ-рекламой, радио, прессой и наружкой.

Наибольший рост рекламных бюджетов:

• у аудиосервисов — на 125,6 %; 
• в сфере недвижимости — на 27,7 %; 
• в сфере финансовых услуг — на 24,8 %; 
• у сервисов доставки готовой еды — на 20,9 %; 
• продавцы одежды и обуви нарастили медиаинвестиции на 11,8 %.

Больше всего рекламные бюджеты сократились у продавцов авто — на 75,7 %, в сфере красоты и здоровья — на 51,2 %, а также в сегменте продуктов питания — на 37,2 %, выяснили исследователи.

Согласно опросу ЮKassa, за последние полгода многие компании пересмотрели рекламные стратегии.

Новшества медиаинвестиций:

• заявили, что пробуют новые каналы коммуникаций, 52 % респондентов; 
• перераспределили бюджет на работающие рекламные инструменты около 30 %; 
• сократили бюджет и число рекламных размещений ещё 29 %; 
• приостановили рекламные кампании 21 %; 
• ничего не изменили 20 %; 
• стали делать больше партнёрских коллабораций 16 %; 
• увеличили медиаинвестиции только 9 % участвовавших в опросе.

В этом году 28 % респондентов использовали контекстную рекламу, а 23 % участников опроса — таргетированную. Интеграции у блогеров и инфлюенсеров покупали 13 % опрошенных, рекламу на сайтах — 12 %. Наружной рекламой воспользовались 9 % респондентов, столько же — посевами в Telegram. Ещё 6 % участников опроса назвали рекламные статьи в интернет-изданиях.

Планы на 2023 год:

• планируют корректировать рекламный бюджет в течение 2023 года 46 % предпринимателей; 
• незначительно его увеличат 15 %; 
• собираются «существенно» увеличить рекламные расходы ещё 14 % опрошенных; 
• оставят их на уровне 2022 года 11 %; 
• существенно сократить рекламный бюджет планируют 9 % респондентов; 
• незначительно сократят — 5 %.

На эту тему:

Спрос на продвижение в Telegram в 2022 году резко вырос

Привлекать клиентов через интернет стало сложнее и дороже

 Главный селлер ТВ-рекламы объявил о повышении цен в 2023-м

Антимонопольщики предупредили о маркировке рекламы в Telegram

Предприниматели смогут запускать рекламу через цифровую платформу МСП.РФ