Россияне больше не ищут от покупок эмоций и новизны впечатлений, а просто стремятся экономить

Фото: pexels.com

По словам руководителя направления потребительских исследований GfK Rus Кристины Нарыковой, за пандемию в России произошло смещение ценностей людей из полей «удовольствие» и «стремление к власти» к «традициям» и «семье». Снизились доля гедонистов, потребность в развлечениях и риске; выросло число экономящих и традиционалистов. Эти тенденции отражаются и на покупках.

Потребители везде ищут более выгодные предложения и готовы прилагать больше усилий для изучения альтернатив. Увеличилась доля запланированных покупок: 70 % в 2021 году против 67 % в 2020-м. Тех, кто считает, что сейчас подходящее время для приобретения, на 4 % меньше, чем ранее. На выбор канала покупки стала сильно влиять цена: экономия денег — главная причина выбора офлайна для 25 % россиян (20 % годом ранее).

Самыми быстрорастущими каналами стали:

• хард-дискаунтеры (+49 %),
• e-commerce (+38 %),
• специализированные продуктовые магазины (+13 %).

Самая крупная доля в сегменте хард-дискаунтеров приходится на:

• «Светофор» — 44 %,
• Fix Price — 24 %,
• «Маяк» — 6 %,
• «Победу» — 6 %,
• «Доброцен» — 5 %,
• «Да!» — 5 %.

*** 

Также специалисты Gfk отмечают, что за последний год в стране зафиксировано снижение глобального тренда «новый опыт каждый день»:

«Раньше мы отмечали смещение фокуса от того, «что имею», к тому, «что я сделал/где побывал/что пережил», но новая реальность всего за один год изменила этот тренд. В 2021 году зафиксировано снижение таких ценностей, как приключения, удовольствия, романтические переживания. Эти изменения отражаются в покупательском поведении. Уже меньшее количество потребителей ищут новизну и забаву при выборе товаров: 19 % в 2021-м против 26 % в 2020-м».

Кристина Нарыкова