Россияне начали скупать бумажные книги

Жители РФ всё чаще заказывают книги, в том числе онлайн. Наибольший спрос — на художественную литературу, иностранные издания и книги по психологии. Писатель Сергей Лукьяненко связал такой интерес с уходом Netflix и попыткой спасти свою психику от новостей. Также эксперты предполагают попытки запастись книгами впрок.

Рост продаж

В апреле 2022 года россияне стали чаще заказывать бумажные книги. О таких выводах «Газете.Ru» сообщили в Wildberries. В апреле онлайн-магазин зафиксировал рост продаж бумажных изданий на 78 % к 2021 году.

Мы видим, что россияне всё чаще заказывают книги онлайн: в апреле продажи книг выросли на 78 % год к году, книг на иностранных языках — на 144 %, книг-комиксов — на 94 %, букинистических книг — на 132 %. Наибольшей популярностью у россиян пользовались книги по психологии и саморазвитию.    

Алексей Третьяк, пресс-служба Wildberries

По его словам писателя Сергея Лукьяненко, книги также являются отличным способом уйти от стресса.

За последние месяцы ощутимо снизилось количество других вариантов досуга и развлечений — в первую очередь, кино, массовый прокат которого в России сейчас фактически умер. К тому же целый ряд онлайн-кинотеатров вроде Netflix с недавнего времени прекратил работу у нас в стране. Ну и, конечно, россияне с конца февраля банально хотят эскапизма, отвлечься от окружающей неопределённости и стресса. Книга в этом плане является лучшим спасением от кризисной реальности.        

Сергей Лукьяненко

Мнение книжных ретейлеров

Крупные книжные розничные сети тоже сообщили о росте интереса граждан к бумажным книгам.

Наибольший спрос за два месяца в  «Библио-Глобусе»:

• художественная литература — 29 % от всех продаж; 
• детская и иностранная литература — по 13 %; 
• книги по истории — 7 %; 
• издания по психологии — 6 %.

Видимо, читающая публика испытывает определённое опасение остаться без любимых книг, поэтому покупают впрок, в расчёте на ближайшую перспективу.  

Лариса Веденьева, референт группы управления товарами и услугами «Библио-Глобуса»

Сергей Лукьяненко тоже увидел в этом один из факторов роста спроса.

В торговом доме книги «Москва» среди возможных причин повышения спроса россиян на бумажные книги отметили угрозу дефицита и дальнейшее повышение цен. Об этом рассказала заместитель гендиректора Екатерина Мосина.

Руководитель отдела рекламы «Московского дома книги» Наталия Соколова, напротив, заявила о снижении посещаемости магазинов сети в марте-апреле. По её мнению, в настоящее время книги не являются для россиян товарами первой необходимости.

Как и ранее, высоким спросом у покупателей пользуется художественная литература для взрослой аудитории читателей — её доля составляет 25 % от продаж всех книг. Покупателям интересны самые различные жанры — от классической литературы до современной прозы, добавила она.

Отдельно можно выделить книги на языке оригинала — ввиду непонятной ситуации с данной литературой спрос на оригинальные издания в 2022 году вырос на 60 % к 2021 году.   

Наталия Соколова, руководитель отдела рекламы «Московского дома книги»

Как изменились цены

С начала 2022 года средние цены на книги увеличились из-за повышения отпускных цен поставщиков и издателей. Кроме того, за последние месяцы повысилась стоимость мелованной бумаги, полиграфических красок и других расходных материалов, подчеркнула Лариса Веденьева из «Библио-Глобуса».

Самое заметное повышение цен можно отметить именно в сегменте дорогостоящей продукции: художественных альбомов и иллюстрированных подарочных изданий. Среднюю розничную цену на книги обозначить достаточно сложно, поскольку в разных тематических группах она сильно отличается. Этот показатель колеблется от 300 до 500 рублей.  

Лариса Веденьева, референт группы управления товарами и услугами «Библио-Глобуса»

Президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков отметил рост средней стоимости книг на 20 % с начала 2022 года. Среди причин этой тенденции он выделил резкий рост себестоимости производства, включая увеличение типографских расходов и дефицит бумаги из-за отказа европейских производителей мелованной бумаги работать с российским рынком.

В ТДК «Москва» цены на бумажные книги не повышали. Однако Екатерина Мосина заявила, что в марте 2022-го многие поставки от издательств пришли по стоимости на 10-20 % выше в сравнении с предыдущими поступлениями.

Средняя цена книги в разных сегментах в нашем магазине, естественно, отличается. В художественной литературе этот показатель — 670 руб.; в сегменте нон-фикшн — 950 руб.; альбомы по искусству у нас стоят в среднем 2,4 тыс. руб., а произведения детской литературы — 750 руб.    

Екатерина Мосина, заместитель гендиректора в ТДК «Москва»