Российские бренды товаров повседневного спроса выбирает 62 % россиян

Популярность российских брендов товаров повседневного спроса (FMCG) продолжает расти, свидетельствуют данные исследования Nielsen за iV квартал 2024 года. Согласно опросу, 27  % потребителей целенаправленно выбирают локальные марки, а ещё 35 % отдают им предпочтение в большинстве случаев. При этом лишь 7  % покупателей сохраняют верность зарубежным брендам, тогда как 23  % принимают решение, ориентируясь исключительно на соотношение цены и качества без учёта страны производства.

Ключевым фактором роста популярности отечественных товаров остаётся их стоимость: импортная продукция на рынке FMCG в среднем в 2–3 раза дороже российских аналогов. Четверть опрошенных (21 %) прямо назвали доступность главным аргументом в пользу локальных брендов. Не менее значимым фактором стало расширение ассортимента — после ухода ряда международных компаний местные производители успешно заняли освободившиеся ниши. В отдельных торговых сетях доля собственных торговых марок (СТМ) уже превышает 60 %.

Наиболее прочные позиции российские бренды завоевали в сегменте продовольствия: 79  % потребителей регулярно покупают молоко, мясо и хлеб отечественных производителей, а 45 % выбирают местные прохладительные напитки. Эксперты связывают этот успех с восприятием российской продукции как более натуральной, а также с умением локальных компаний точно учитывать ожидания покупателей при разработке продуктов и упаковки.

В менее чувствительных категориях динамика скромнее: в бытовой химии российские товары выбирают 42 % потребителей, а в косметике — лишь 32 %. Здесь зарубежные бренды сохраняют влияние благодаря переходу на кириллицу в оформлении, устойчивому восприятию более высокого качества (44 % респондентов) и эффективному маркетинговому позиционированию (19 % опрошенных).

Эксперты прогнозируют дальнейший рост доли российских FMCG‑брендов за счёт повышения качества продукции и усиления маркетинговой активности. Вместе с тем конкуренцию местным производителям составляют компании из стран постсоветского пространства (особенно на рынке молочной продукции) и азиатские бренды в сегментах косметики и бытовой химии.

Российские бренды уверенно осваиваются на месте ушедших иностранных компаний. И сейчас самое важное — не просто занять полку в магазине, а доказать покупателю, что товар может быть качественным, удобным и достойным доверия.