Российские рекламодатели из сфер FMCG и фармацевтики так и не заполнили нишу на ТВ

Фастфуд, телеком, финансы и ретейл показали более стабильную динамику.

Российским рекламодателям из категорий FMCG (непродовольственные товары повседневного спроса) и фармацевтики не удалось занять на ТВ нишу ушедших в 2022 года из РФ глобальных брендов. Таковы данные из исследования группы компаний «Родная речь», которая использовала данные Mediascope. Анализировали доли выкупленного рекламного инвентаря — условные пункты рейтинга, которые отражают количество телезрителей, увидевших 20-секундный ролик — в каждой из категорий рекламодателей относительно общего количества приобретённого рекламного инвентаря на ТВ в аудитории старше 18 лет.

В январе-феврале 2022 года доля приобретённого рекламного инвентаря категорий FMCG и фармацевтики составляла 24 % и 26 % соответственно. В апреле-сентябре 2022-го у FMCG-компаний она упала на 17 % до 7 %, но в апреле-декабре 2023 года показатель составил уже 11 %. Доля выкупленного инвентаря фармпроизводителей в апреле-сентябре 2022 года упала на 13 % до 13 %, в апреле-декабре 2023 года она сократилась ещё сильнее и составила только 10 %.

Другие крупные категории рекламодателей — фастфуд, телеком, финансы, ретейл — показали более стабильную динамику. Так, в январе-феврале 2022 года на фастфуд пришлось только 3 % в общем количестве выкупленного инвентаря на ТВ, на телеком — 2 %, на финансы — 10 %, на ретейл — 20 %, на другие категории рекламодателей приходилось 15 %. В апреле-сентябре 2023 года фастфуд и телеком занимали уже по 4 %. Доли финансов и ретейла поднялись до 20 % и 31 % соответственно.

По оценке рекламной группы OMD OM Group, ТВ-сегмент в 2022 году сократился на 10–15 % к 2021 году до 168–178 млрд ₽. В январе-июне 2023 го он вырос к тому же периоду 2022 года только на 9 % до 90 млрд ₽.